Descripción
Marketing y fútbol
Resumen del libro
Este libro ofrece una visión rigurosa y amena de la intersección entre el marketing y el fútbol, analizando este deporte como un actor económico de primer orden. El lector descubrirá los entresijos empresariales que rodean al fútbol profesional, desde la gestión de marcas y la comercialización de derechos hasta el comportamiento del aficionado como consumidor. A través de numerosos ejemplos reales, la obra desvela las estrategias que operan antes, durante y después de cada partido, proporcionando las claves para entender el negocio que mueve millones de personas y euros.
¿De qué trata?
La obra aborda el fútbol desde una doble perspectiva: la pasión deportiva y la realidad empresarial. Explica cómo los clubes, las ligas y los patrocinadores aplican principios de marketing para gestionar su marca, fidelizar aficionados y generar ingresos. El libro desmenuza conceptos como el patrocinio, la comunicación, la venta de entradas y productos, y la gestión de la experiencia del espectador, ilustrando cada idea con casos prácticos del mundo del fútbol. Se analizan tanto las estrategias visibles para el público como las decisiones de negocio que ocurren en los despachos, ofreciendo una comprensión completa del mercado de las pasiones.
Temas principales
- Marketing deportivo aplicado al fútbol profesional.
- Gestión de la marca club y fidelización de aficionados.
- Estrategias de patrocinio y comercialización de derechos.
- Análisis del comportamiento del aficionado como consumidor.
- Modelos de negocio y generación de ingresos en el fútbol.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing y la gestión deportiva, estudiantes de estas disciplinas, directivos de clubes y entidades deportivas, así como a aficionados al fútbol interesados en comprender la dimensión empresarial y económica del deporte que siguen. También resultará de utilidad para periodistas y comunicadores que busquen un análisis más profundo de la industria futbolística.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco conceptual sólido para entender el negocio del fútbol.
- Ilustra cada concepto con ejemplos reales y actuales del mundo futbolístico.
- Ayuda a descifrar las estrategias de marketing que hay detrás de los titulares y los resultados deportivos.
- Ofrece claves prácticas aplicables no solo al fútbol, sino a otros deportes y sectores del entretenimiento.
- Conecta la pasión del aficionado con la lógica empresarial, dando una visión completa del fenómeno.
Ficha técnica
- Autor: Rivera Camino, Jaime; Molero Ayala, Víctor Manuel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2012
- Número de páginas: 499
- Peso: 990 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes deseen ir más allá de la mera pasión futbolística y adentrarse en su compleja maquinaria económica. Su principal valor reside en la claridad con la que expone conceptos de marketing a través de un sector tan popular como el fútbol, haciendo la materia accesible sin perder rigor. Es un libro útil tanto para el profesional que busca herramientas de gestión como para el aficionado curioso que quiere entender las razones comerciales que moldean el deporte que ama.