Descripción
Dirección de Marketing
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y completa sobre las decisiones clave que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivo. Dirigido tanto a profesionales como a estudiantes, el libro presenta conceptos y aplicaciones fundamentales de la disciplina del marketing, estructurados en trece capítulos que abarcan desde los fundamentos del marketing y el análisis del entorno hasta las políticas de producto, precio, distribución y comunicación, incluyendo un capítulo dedicado al marketing digital.
¿De qué trata?
El libro se estructura en tres partes principales. La primera establece las bases del marketing, explicando sus conceptos, dimensiones y la influencia del entorno globalizado. La segunda parte se centra en la función comercial, abordando la segmentación de mercados, la previsión de la demanda, el comportamiento del consumidor y las técnicas de investigación comercial. La tercera parte profundiza en las estrategias de marketing, detallando la planificación, organización y control, así como las políticas de producto, precio, distribución y comunicación. Cada capítulo incluye objetivos, un resumen, un caso práctico y preguntas para el debate, facilitando la comprensión y aplicación de los conceptos.
Temas principales
- Fundamentos del marketing y su aplicabilidad en la empresa
- Análisis del entorno competitivo y la globalización
- Segmentación de mercados y predicción de la demanda
- Comportamiento del consumidor e investigación comercial
- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing
- Gestión del producto, precio, distribución y comunicación
- Marketing digital y su integración en la estrategia global
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para profesionales del marketing y la dirección comercial que buscan una referencia práctica y actualizada para la toma de decisiones. También es ideal para estudiantes de marketing, administración de empresas y áreas afines que deseen adquirir una formación sólida y aplicada en la disciplina. Directivos y emprendedores que necesiten comprender cómo satisfacer a sus mercados de manera efectiva encontrarán en esta obra una herramienta valiosa.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y práctica de las decisiones clave en marketing, desde la estrategia hasta la ejecución.
- Herramientas y metodologías para segmentar mercados, analizar la demanda y comprender el comportamiento del consumidor.
- Casos prácticos y ejemplos que ilustran la aplicación real de los conceptos en entornos competitivos.
- Una estructura pedagógica que facilita el aprendizaje, con objetivos, resúmenes y cuestiones para el debate en cada capítulo.
- Un capítulo dedicado al marketing digital, esencial para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
Ficha técnica
- Autor: Rivera Camino, Jaime; de Garcillán López-Rua, Mencía
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: junio de 2012
- Número de páginas: 512
- Peso: 874 g
Valoración editorial
Dirección de Marketing se presenta como un manual de referencia para quienes buscan una formación completa y aplicada en la disciplina. Su enfoque práctico, combinado con una estructura pedagógica clara, lo convierte en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la consulta profesional. La inclusión de casos prácticos y ejemplos reales, junto con un capítulo dedicado al marketing digital, lo mantienen relevante para los desafíos actuales del mercado. Es una obra que equilibra la teoría con la aplicación, ideal para quienes necesitan tomar decisiones fundamentadas en un entorno competitivo.