Descripción
Marca país
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis estratégico sobre cómo los países compiten en el escenario global para atraer turismo, inversión y talento. El autor, José Miguel Sánchez Guitián, explora el concepto de Marca País como un activo intangible que va más allá de la promoción turística, abarcando la reputación de un territorio, sus instituciones, empresas y ciudadanos. A través del principio de Arquímedes aplicado a una "Sociedad Líquida", la obra examina cómo gobiernos, marcas y la propia ciudadanía contribuyen a formar la percepción internacional. El lector encontrará un enfoque práctico para gestionar la identidad y el valor emocional que un país proyecta, con especial atención al caso de la Marca España.
¿De qué trata?
La obra aborda la gestión estratégica de la reputación de un territorio en un mundo globalizado. Parte de la pregunta fundamental sobre cómo nos ven los demás y qué atributos evocamos en inversores, turistas y profesionales internacionales. El libro aplica el concepto de "Sociedad Líquida" para explicar cómo las marcas país experimentan fuerzas ascendentes y descendentes según la acción de sus gobiernos, empresas y la opinión pública. Se analiza el papel de la Marca España en este contexto, examinando cómo compiten los países en un "supermercado mundial" donde la visibilidad y el valor funcional y emocional determinan su éxito. El autor propone un enfoque para desarrollar la "Inteligencia de Marca País", integrando elementos que van desde la legislación y la fiscalidad hasta el patrimonio cultural y los productos con sello local, para construir una imagen diferenciada y atractiva.
Temas principales
- Gestión estratégica de la Marca País como activo intangible.
- Reputación territorial y competitividad global entre naciones.
- Influencia de gobiernos, instituciones, empresas y ciudadanía en la percepción internacional.
- Análisis de la Marca España y su posicionamiento en mercados exteriores.
- Inteligencia de Marca País y creación de señas de identidad diferenciadas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales de la comunicación, el marketing y la gestión empresarial que trabajen en la promoción de territorios, marcas comerciales o instituciones. También resulta de interés para responsables de administraciones públicas, agencias de desarrollo económico, consultores de reputación corporativa y estudiantes de ciencias políticas, relaciones internacionales o comunicación institucional. Cualquier persona interesada en comprender cómo se construye la imagen de un país en el contexto global encontrará en esta obra una perspectiva estratégica y actualizada.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco conceptual para entender la Marca País como un activo estratégico en la competencia global.
- Ofrece herramientas para analizar y gestionar la reputación de un territorio desde una perspectiva integral.
- Presenta el caso práctico de la Marca España, aplicando conceptos teóricos a una realidad concreta.
- Ayuda a identificar los factores clave que influyen en la percepción internacional de un país.
- Invita a reflexionar sobre el papel de la ciudadanía y las empresas en la construcción de la imagen nacional.
Ficha técnica
- Autor: Sánchez Guitián, José Miguel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: COMUNICACION Y PRESENTACION EMPRESARIAL
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2012
- Número de páginas: 155
- Peso: 303 g
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa y bien estructurada que aborda un tema de creciente relevancia en el ámbito de la comunicación y la estrategia empresarial. El autor logra sintetizar conceptos complejos sobre reputación territorial en un texto accesible, apoyándose en el símil del principio de Arquímedes para hacer más comprensible la dinámica de las marcas país. Aunque centrado en el caso español, su enfoque es aplicable a cualquier territorio que busque mejorar su posicionamiento global. Es una lectura recomendable para quienes deseen una introducción sólida y práctica a la gestión de la marca país, sin caer en tecnicismos excesivos.