Descripción
Una síntesis de política de producto
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía clara y estructurada sobre la gestión del producto como variable fundamental del marketing. El lector encontrará un recorrido desde los conceptos básicos de bienes, productos y servicios hasta las estrategias avanzadas para gestionar una cartera de productos. Se abordan herramientas analíticas, modelos de gestión y el proceso de creación y lanzamiento de nuevos productos, con especial atención a la coordinación entre las áreas de Marketing, Diseño y Producción. Un manual práctico y sintético para profesionales y estudiantes que buscan dominar la política de producto.
¿De qué trata?
El libro comienza presentando los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clasificaciones, integrando las definiciones clásicas con las propias del marketing. A continuación, se centra en el análisis de la cartera de productos o portfolio, explicando cómo fijar objetivos y desarrollar estrategias operativas. Se detallan los fundamentos y limitaciones de los modelos teóricos que sirven como herramientas para el gestor, enmarcando las estrategias resultantes dentro de las corporativas. Se presta especial atención a la creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, así como a las relaciones entre las áreas de Marketing, Diseño y Producción. Finalmente, se abordan cuestiones específicas como la medición de la calidad en servicios, las tendencias en marketing relacional y técnicas de creatividad, cerrando con un análisis de las funciones reales de los gestores de producto extraídas de ofertas de empleo.
Temas principales
- Concepto y clasificación del producto en marketing
- Gestión del mix y la cartera de productos (portfolio)
- Herramientas y modelos para el análisis de gamas de productos
- Estrategias de marketing para la gestión de la cartera
- Proceso de creación, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos
- Medición de la calidad en servicios y marketing relacional
- Técnicas de creatividad aplicadas al desarrollo de productos
- Funciones y perfil del gestor de producto
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes de marketing, administración de empresas y grados afines que necesiten una base sólida en política de producto. También es útil para profesionales del marketing, product managers y emprendedores que busquen una síntesis práctica y actualizada para gestionar su oferta de productos o servicios de manera estratégica.
Qué aporta este libro
- Una visión integradora de los conceptos clásicos y modernos del producto en marketing.
- Herramientas prácticas para analizar y gestionar una cartera de productos de forma eficaz.
- Conocimiento detallado del proceso de creación y lanzamiento de nuevos productos.
- Perspectiva realista sobre las funciones y responsabilidades del gestor de producto.
- Claves para medir la calidad del servicio y aplicar técnicas de creatividad e innovación.
Ficha técnica
- Autor: Luengo Mesa, Alfredo
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: CUADERNOS DE DOCUMENTACION
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: octubre de 2011
- Número de páginas: 133
- Peso: 471 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de consulta esencial para quienes desean comprender la política de producto desde una perspectiva tanto teórica como aplicada. Su enfoque sintético y estructurado facilita el aprendizaje de conceptos complejos, mientras que la inclusión de temas como la medición de la calidad del servicio y las técnicas de creatividad aporta un valor añadido frente a otros textos más genéricos. Es una obra recomendable para estudiantes que inician su formación en marketing y para profesionales que necesitan refrescar o sistematizar sus conocimientos sobre la gestión del producto.