Descripción
Bajo la influencia del branded content
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión exhaustiva y práctica sobre el branded content, una estrategia de comunicación donde las marcas patrocinan contenidos y entretenimiento. A través del análisis de casos reales y el debate de expertos del sector, el libro explora cómo crear relaciones duraderas con el público, especialmente el infantil y juvenil, mediante técnicas publicitarias innovadoras y responsables. Es una guía esencial para profesionales del marketing y la publicidad que buscan entender y aplicar esta modalidad de forma ética y efectiva.
¿De qué trata?
El libro aborda el branded content desde una perspectiva crítica y aplicada, respondiendo a preguntas clave como su utilidad para diferentes marcas, el momento y la forma adecuada de implementarlo, y su capacidad para generar vínculos a largo plazo. Se centra en el debate surgido durante el festival «El Chupete», donde analistas, educadores y gestores de marcas como Danone, Campofrío o Google compartieron sus experiencias. La obra recoge estas conclusiones, ofreciendo un análisis profundo de casos prácticos que ilustran cómo combinar entretenimiento y comunicación de marca en escenarios lúdicos y emocionales, respetando siempre la sensibilidad social y el marco legal.
Temas principales
- Estrategias de branded content y su aplicación en comunicación transmedia.
- Creación de contenidos y storytelling patrocinados por marcas.
- Marketing dirigido al público infantil y juvenil: oportunidades y responsabilidades.
- Análisis de casos reales de marcas líderes en alimentación, tecnología y entretenimiento.
- Marco legal y ético del branded content en la publicidad no convencional.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen profundizar en técnicas innovadoras de conexión con la audiencia. También es de gran utilidad para investigadores, docentes y estudiantes de estas disciplinas, así como para gestores de marcas interesados en aplicar el branded content de manera estratégica y responsable.
Qué aporta este libro
- Conocimiento práctico basado en experiencias reales de marcas y expertos del sector.
- Herramientas para diseñar campañas de branded content efectivas y éticas.
- Comprensión de cómo los jóvenes consumidores interactúan con los contenidos patrocinados.
- Claves para integrar el entretenimiento y la publicidad sin perder credibilidad.
- Perspectiva legal y regulatoria para una aplicación responsable de estas técnicas.
Ficha técnica
- Autor: Álvarez Ruiz, Antón
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2014
- Número de páginas: 211
- Peso: 398 g
Valoración editorial
Este libro destaca por su enfoque práctico y multidisciplinar, combinando la visión de académicos y profesionales de marcas reconocidas. Resulta especialmente valioso para quienes buscan entender el branded content más allá de la teoría, ofreciendo casos de éxito y pautas para una ejecución responsable. Su contenido es relevante tanto para especialistas en marketing como para aquellos interesados en la comunicación con públicos jóvenes, aunque su enfoque en el debate y las experiencias puede resultar menos estructurado para quienes prefieren manuales puramente teóricos.