Descripción
El plan de marketing en la práctica
Resumen del libro
Esta obra se presenta como una guía práctica y sistemática para la elaboración de un plan de marketing eficaz. A través de un enfoque paso a paso, el autor, José María Sainz de Vicuña Ancin, proporciona a directivos y profesionales las herramientas necesarias para diseñar, implementar y controlar estrategias que mejoren la competitividad de sus empresas. La edición incluye once planes de marketing reales de diversos sectores, lo que permite al lector aplicar los conceptos teóricos a situaciones concretas del mercado.
¿De qué trata?
El libro está concebido como un instrumento de trabajo que guía al lector a través de las diferentes etapas en la creación de un plan de marketing. Desde el análisis de la situación y el diagnóstico estratégico, hasta la definición de objetivos, estrategias y acciones, la obra desglosa cada fase con claridad y rigor. La decimoquinta edición se enriquece con once casos prácticos de empresas de sectores industriales, de servicios y de bienes de consumo, cuatro de los cuales se incluyen en la versión impresa y siete en el CD adjunto. Estos ejemplos cercanos y detallados facilitan la comprensión y aplicación de los conceptos, convirtiendo la lectura en una experiencia didáctica y aplicable al entorno empresarial real.
Temas principales
- Elaboración de un plan de marketing estratégico y operativo.
- Análisis del entorno competitivo y diagnóstico de la empresa.
- Definición de objetivos comerciales y de marketing medibles.
- Diseño de estrategias de producto, precio, distribución y comunicación.
- Implementación y control de resultados del plan.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a la alta dirección de empresas que buscan mejorar su competitividad en el mercado, así como a directivos de marketing, responsables comerciales y emprendedores. También resulta de gran utilidad para estudiantes de marketing y administración de empresas, y para profesores universitarios que deseen disponer de un recurso práctico y actualizado para la docencia.
Qué aporta este libro
- Una metodología probada y estructurada para crear planes de marketing desde cero.
- Ejemplos reales de planes de marketing de empresas de distintos sectores, que facilitan la aplicación práctica.
- Un enfoque riguroso pero accesible, que combina teoría con herramientas operativas.
- Recursos adicionales en formato CD, que amplían la casuística y permiten un aprendizaje más completo.
Ficha técnica
- Autor: SAINZ DE VICUÑA ANCIN; JOSE MARIA
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2010
- Número de páginas: 494
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 950.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se consolida como un referente en el ámbito del marketing práctico, avalada por su longevidad y por la positiva acogida entre profesionales y académicos de España y Latinoamérica. Su principal valor reside en la combinación de un enfoque metodológico riguroso con una amplia variedad de casos reales, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para la formación como para la toma de decisiones en la empresa. Se trata de un manual de consulta imprescindible para quienes necesitan estructurar y ejecutar estrategias de marketing con eficacia.