Descripción
Marketing, innovación y nuevos negocios
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica para detectar y aprovechar las oportunidades de negocio que surgen en un entorno económico en constante transformación. El autor explora la relación entre el marketing y la innovación como motor para la creación de nuevas empresas y la adaptación de las existentes. A través de un análisis de la dinámica competitiva actual, el libro proporciona las claves para integrar herramientas de marketing e I+D+i, reducir presupuestos y cambiar la organización empresarial para alcanzar el éxito.
¿De qué trata?
El libro aborda la realidad de un mercado cambiante donde la competencia es feroz y los logros son efímeros. Se centra en la necesidad de que empresarios, directivos y emprendedores asuman riesgos calculados y tomen decisiones acertadas para triunfar. La obra analiza las sinergias entre el marketing y la innovación, mostrando cómo esta combinación puede generar nuevas oportunidades de negocio. Además, examina la crisis económica, sus orígenes y consecuencias para las pequeñas empresas, proponiendo medidas concretas para superarla. Finalmente, se detiene en el proceso de creación de nuevas empresas, ofreciendo un marco para que el lector pueda identificar y capitalizar las oportunidades que surgen en el entorno empresarial.
Temas principales
- Integración de estrategias de marketing y procesos de innovación (I+D+i).
- Detección y aprovechamiento de nuevas oportunidades de negocio en mercados competitivos.
- Análisis de la crisis económica y su impacto en las pequeñas y medianas empresas.
- Propuestas y medidas prácticas para la supervivencia y el crecimiento empresarial.
- Proceso de creación de nuevas empresas y gestión del riesgo emprendedor.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a empresarios, directivos, emprendedores y profesionales del marketing que buscan herramientas para adaptarse a un entorno cambiante. También es útil para estudiantes de administración de empresas y marketing interesados en la innovación como ventaja competitiva, así como para cualquier persona que desee comprender cómo generar y capitalizar nuevas oportunidades de negocio en contextos de crisis y transformación.
Qué aporta este libro
- Un enfoque práctico para integrar el marketing y la innovación en la gestión empresarial.
- Claves para identificar oportunidades de negocio en entornos complejos y competitivos.
- Medidas concretas y aplicables para que las pequeñas empresas afronten y superen crisis económicas.
- Una metodología para optimizar recursos combinando herramientas de marketing e I+D+i.
Ficha técnica
- Autor: Maqueda Lafuente, Javier
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2010
- Número de páginas: 187
- Peso: 336 g
Valoración editorial
Se trata de una obra concisa y directa que conecta dos áreas fundamentales para la competitividad empresarial: el marketing y la innovación. Su valor reside en ofrecer un análisis realista del contexto económico de la época y proponer soluciones aplicables, especialmente para pequeñas empresas y emprendedores. Es un recurso útil para quienes buscan un marco teórico-práctico que les ayude a navegar en entornos de incertidumbre y a convertir los desafíos del mercado en oportunidades de negocio.