Descripción
Marketing y videojuegos
Resumen del libro
Esta obra pionera analiza cómo integrar el marketing, la publicidad y otras comunicaciones comerciales en el mundo de los videojuegos. El lector descubrirá las estrategias clave como el product placement, el in-game advertising y el advergaming, junto con un marco integral para medir su eficacia. Basado en tres años de investigación, el libro combina teoría sólida con casos prácticos, ofreciendo una visión completa de los géneros de videojuegos, el perfil de los jugadores y las tendencias del sector. Es una guía esencial para profesionales que buscan innovar en sus campañas y para académicos interesados en un campo de estudio en plena expansión.
¿De qué trata?
El libro explora las sinergias entre la industria del videojuego y las estrategias de marketing. Comienza analizando el ecosistema de los videojuegos: sus géneros, características y tipologías de jugadores. A continuación, detalla las herramientas disponibles para los profesionales del marketing, como la inserción de productos (product placement), la publicidad dentro del juego (in-game advertising) y la creación de juegos publicitarios (advergaming). Se presenta un marco teórico y práctico para medir la efectividad de estas acciones, evaluando su impacto en la notoriedad, el recuerdo de marca y otros efectos cognitivos y afectivos en el consumidor. Además, se abordan los aspectos legales relevantes y se incluyen numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos que ilustran cada concepto, ofreciendo una hoja de ruta para implementar campañas exitosas.
Temas principales
- Estrategias de integración de marca en videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming.
- Medición de la eficacia publicitaria en entornos lúdicos digitales.
- Análisis de la industria del videojuego: géneros, plataformas y perfiles de jugadores.
- Marco legal y regulatorio de la publicidad en videojuegos.
- Procesamiento de la información y efectos cognitivos, afectivos y conativos en el consumidor.
- Tendencias emergentes en comunicaciones de marketing mediante videojuegos.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que busquen canales innovadores para conectar con sus audiencias. También es una obra de referencia para académicos, investigadores y estudiantes de grados y másteres en marketing, publicidad o comunicación digital interesados en un área de estudio en crecimiento. Finalmente, resulta de gran utilidad para desarrolladores y estudios de videojuegos que deseen comprender las oportunidades comerciales que ofrece su plataforma.
Qué aporta este libro
- Un marco integral y pionero para medir la efectividad de las acciones de marketing en videojuegos.
- Conocimiento práctico a través de numerosos casos de estudio y ejemplos reales del sector.
- Una visión completa del ecosistema del videojuego, esencial para diseñar estrategias de comunicación efectivas.
- Herramientas para alcanzar objetivos de marketing concretos, desde la notoriedad de marca hasta la fidelización.
- Una base académica sólida que conecta la teoría con la aplicación profesional.
Ficha técnica
- Autor: Martí Parreño, José
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2010
- Número de páginas: 200
- Peso: 370 g
Valoración editorial
Esta obra se posiciona como un texto de referencia en un nicho de marketing en plena expansión. Su principal valor reside en combinar un riguroso marco teórico con herramientas prácticas y medibles, algo poco común en publicaciones de este tipo. Para el profesional, ofrece una guía aplicable para integrar marcas en el entretenimiento interactivo; para el académico, sienta las bases de futuras líneas de investigación. Es una lectura recomendada para quienes buscan entender y aprovechar el potencial publicitario de los videojuegos más allá de la mera intuición.