Descripción
Manual de publicidad
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica del trabajo publicitario, recorriendo el conjunto de actividades que conforman esta disciplina. Desde los conceptos fundamentales hasta la planificación de medios, pasando por la inversión publicitaria, la estructura de las agencias y la regulación del sector, la obra desglosa cada etapa del proceso con rigor y claridad. Escrito en un estilo sencillo y coloquial, pero con base académica, es una herramienta útil tanto para profesionales como para estudiantes que deseen comprender la práctica diaria de la publicidad.
¿De qué trata?
El libro realiza un recorrido completo por la actividad publicitaria, abordando tanto sus fundamentos teóricos como su aplicación práctica. Comienza definiendo los conceptos esenciales de la publicidad y sus elementos clave, para luego analizar su dimensión económica y jurídica, incluyendo los sistemas de medición de la inversión publicitaria. A continuación, desarrolla el proceso publicitario en todas sus etapas, desde la estrategia hasta la ejecución del mensaje. Una parte central de la obra se dedica a los medios publicitarios, su planificación y la estructura de un plan de medios, explicando los instrumentos utilizados, su duración y los criterios de selección. También se examina el funcionamiento interno de las agencias de publicidad, sus tipos y su estructura organizativa. Finalmente, se abordan la investigación en publicidad —qué se investiga, quién lo hace y en qué etapas— y la regulación del sector. Todo ello se presenta con un enfoque eminentemente práctico, apoyado en la experiencia profesional y docente de las autoras.
Temas principales
- Conceptos fundamentales de la publicidad y disciplinas afines.
- Significado económico de la publicidad y sistemas de medición de la inversión.
- Marco jurídico y regulación de la actividad publicitaria.
- El proceso publicitario completo: etapas y participación del receptor.
- Panorama de medios, investigación de audiencias y elaboración del plan de medios.
- Estructura, tipos y operativa de las agencias de publicidad.
- Creación del mensaje publicitario y estrategias de comunicación.
- Investigación aplicada a la publicidad: objetivos, metodología y agentes implicados.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a estudiantes de publicidad, marketing y comunicación que busquen una base sólida sobre la práctica profesional del sector. También resulta de gran utilidad para profesionales en activo que deseen actualizar o sistematizar sus conocimientos, así como para emprendedores y directivos que necesiten comprender cómo funciona la publicidad desde una perspectiva operativa. Por su estilo accesible, puede interesar igualmente a cualquier lector general que quiera adentrarse en el interesante trabajo de esta profesión.
Qué aporta este libro
- Una visión global y estructurada de todas las fases del proceso publicitario, desde la estrategia hasta la ejecución.
- Conocimientos prácticos sobre planificación de medios, elaboración de planes y selección de soportes.
- Comprensión del funcionamiento interno de una agencia de publicidad y de los roles profesionales implicados.
- Herramientas para analizar la inversión publicitaria y su impacto económico.
- Una base rigurosa sobre la regulación legal y los aspectos éticos de la publicidad.
Ficha técnica
- Autor: González Lobo, María Ángeles; Prieto del Pino, Mª Dolores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2009
- Número de páginas: 349
- Peso: 600 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro del ámbito formativo de la publicidad, que combina el rigor académico con la experiencia profesional de sus autoras. Su principal valor reside en ofrecer una visión integral y ordenada de la disciplina, facilitando al lector la comprensión de conceptos complejos a través de un lenguaje claro y ejemplos extraídos de la práctica real. Es especialmente recomendable para quienes buscan un manual completo que sirva tanto de guía de estudio como de consulta profesional.