Descripción
XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing 2008 en Oviedo
Resumen del libro
Esta obra recoge las ponencias y trabajos de investigación presentados en el XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, celebrado en Oviedo en 2008. El lector encontrará una selección de 118 trabajos académicos que reflejan el estado del arte en el área de Comercialización e Investigación de Mercados. Incluye dos nuevas áreas temáticas respecto a ediciones anteriores: marketing relacional y dirección de ventas, lo que amplía el espectro de análisis y debate sobre las tendencias y desafíos del marketing universitario.
¿De qué trata?
El libro compila las contribuciones presentadas en el vigésimo encuentro anual de la comunidad académica de marketing en España. A través de ponencias y trabajos en curso, se abordan los avances y líneas de investigación activas en el área. La edición de 2008 incorpora dos nuevos ejes temáticos: el marketing relacional, centrado en la gestión de relaciones con clientes, y la dirección de ventas, que explora estrategias comerciales. La obra ofrece una visión panorámica del esfuerzo colectivo de los investigadores por compartir, debatir y validar sus estudios, constituyendo un testimonio del dinamismo académico en la disciplina.
Temas principales
- Investigación en comercialización y mercados
- Marketing relacional y gestión de relaciones con clientes
- Dirección de ventas y estrategias comerciales
- Nuevas tendencias y metodologías en marketing universitario
- Debate y puesta en común de trabajos académicos en curso
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesores universitarios, investigadores y estudiantes de posgrado en marketing, comercialización e investigación de mercados. También resulta de interés para profesionales del sector que deseen conocer las líneas de investigación académica más recientes en marketing relacional y dirección de ventas.
Qué aporta este libro
- Acceso a 118 trabajos de investigación actualizados en marketing académico
- Ampliación del conocimiento en dos áreas temáticas novedosas: marketing relacional y dirección de ventas
- Visión panorámica del debate y las tendencias en la comunidad universitaria de marketing
- Material de referencia para docencia, investigación y desarrollo de nuevas líneas de estudio
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2008
- Número de páginas: 269
- Peso: 522 g
Valoración editorial
Esta obra constituye un documento de referencia para quienes siguen la evolución de la investigación en marketing desde la óptica académica. La inclusión de nuevas áreas temáticas y la selección de 118 trabajos la convierten en una herramienta útil tanto para el estudio como para la práctica profesional, al reflejar el estado del debate en el momento de su publicación. Su enfoque riguroso y especializado la hace especialmente valiosa para el público universitario y los profesionales interesados en las bases teóricas del marketing.