Descripción
Cualitativa-mente
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y actualizada sobre la aplicación de la investigación cualitativa al marketing, la publicidad y la comunicación. El lector encontrará una combinación de técnicas clásicas y novedosas, junto con casos reales de estudios nacionales y multinacionales. El libro incluye un DVD con material audiovisual de sesiones de grupo y entrevistas, proporcionando una visión directa de la metodología. Su enfoque didáctico y estructurado en preguntas de marketing permite una consulta ágil y orientada a la resolución de problemas concretos del mercado actual.
¿De qué trata?
La obra se centra en la investigación cualitativa como herramienta estratégica para los equipos de marketing y comunicación. El autor desarrolla tanto los fundamentos clásicos como las tendencias emergentes, como el enfoque etnográfico y la investigación cualitativa digital. A través de preguntas de marketing, se abordan temas como la conexión del plan de medios con el comprador, la esencia de una marca o el conocimiento del consumidor. El contenido se enriquece con cuatro estudios multinacionales sobre cerveza, arquetipos de marca, jóvenes y familias, y diez investigaciones nacionales realizadas para compañías como Coca-Cola, Google o Vodafone. Además, incluye extractos audiovisuales en el DVD que muestran reuniones de grupo, entrevistas en profundidad y sesiones etnográficas, y dedica un capítulo completo al análisis e interpretación de la información, un área tradicionalmente poco documentada.
Temas principales
- Metodología de investigación cualitativa aplicada al marketing.
- Técnicas clásicas y tendencias actuales (etnografía, cualitativo digital).
- Análisis e interpretación de datos cualitativos.
- Estudios de caso reales con marcas globales y nacionales.
- Aplicaciones prácticas para el ciclo de vida del consumidor y la gestión de marcas.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad, la comunicación y los medios que buscan una guía práctica y actualizada sobre investigación cualitativa. También resulta de gran utilidad para estudiantes de estas disciplinas que deseen conocer la aplicación real de las técnicas de investigación. Psicólogos, sociólogos y analistas de mercado encontrarán en sus páginas un enfoque orientado a la acción y a la toma de decisiones estratégicas.
Qué aporta este libro
- Proporciona una visión completa de las técnicas cualitativas, desde las más tradicionales hasta las más innovadoras.
- Ofrece ejemplos prácticos y casos reales de investigaciones realizadas para empresas líderes, facilitando la comprensión de su aplicación.
- Incluye material audiovisual en DVD que permite observar directamente la dinámica de las sesiones y entrevistas.
- Ayuda a desmitificar el proceso de análisis e interpretación de datos, un aspecto clave y a menudo opaco en la investigación.
Ficha técnica
- Autor: Martínez Rodríguez, Pepe
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2008
- Número de páginas: 341
- Peso: 620 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una aproximación práctica y fundamentada a la investigación cualitativa en el ámbito del marketing. Su valor reside en la combinación de teoría actualizada, casos reales de alto nivel y material audiovisual complementario. La estructura en preguntas de marketing facilita la consulta y la aplicación directa de los contenidos a problemas concretos, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes avanzados.