Descripción
Desarrollo de un sistema predictivo para productos de alta implicación basado en variables comportam
Resumen del libro
Esta obra presenta un modelo de previsión innovador, diseñado específicamente para productos de alta implicación. A través de una investigación aplicada centrada en los usuarios de consolas de videojuegos de sobremesa, la autora analiza en profundidad las variables comportamentales que determinan la decisión de compra. El lector encontrará un estudio riguroso que combina teoría del comportamiento del consumidor con un enfoque práctico, ofreciendo herramientas predictivas de gran valor para profesionales del marketing y la gestión de productos.
¿De qué trata?
El libro se centra en el desarrollo de un sistema predictivo para anticipar la demanda de productos de alta implicación, aquellos cuya compra requiere una reflexión y un esfuerzo significativos por parte del consumidor. La investigación toma como caso de estudio el mercado de las consolas de videojuegos de sobremesa, analizando a fondo el comportamiento de los jóvenes usuarios. Se examinan variables clave como las motivaciones, actitudes y hábitos de consumo, estableciendo correlaciones que permiten construir un modelo de previsión sólido. La obra no solo describe el proceso de creación del modelo, sino que también ofrece una revisión exhaustiva de la literatura sobre comportamiento del consumidor, proporcionando un marco teórico completo para entender la dinámica de este tipo de productos.
Temas principales
- Modelos de previsión de demanda para productos de alta implicación.
- Análisis del comportamiento del consumidor joven en el sector de los videojuegos.
- Variables comportamentales como predictores de la decisión de compra.
- Metodología de investigación aplicada al marketing y la gestión de productos.
- Estudio de mercado y segmentación en la industria del entretenimiento digital.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la investigación de mercados y la gestión de producto que busquen herramientas avanzadas para anticipar tendencias de consumo. También resulta de gran interés para estudiantes de posgrado y doctorado en áreas de marketing, comportamiento del consumidor y economía de la empresa, así como para analistas y estrategas del sector de los videojuegos y el entretenimiento digital.
Qué aporta este libro
- Un modelo predictivo validado empíricamente, aplicable a productos de alta implicación.
- Comprensión profunda de las variables comportamentales que influyen en la compra de tecnología y ocio.
- Marco teórico actualizado sobre comportamiento del consumidor y metodologías de investigación.
- Herramientas prácticas para la toma de decisiones estratégicas en marketing y desarrollo de producto.
- Un caso de estudio detallado sobre el mercado de consolas de videojuegos, con datos y análisis relevantes.
Ficha técnica
- Autor: Pintado Blanco, Teresa
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: INVESTIGACION DOCENTE
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2008
- Número de páginas: 532
- Peso: 820 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de carácter académico y técnico que destaca por su enfoque riguroso y aplicado. La investigación, centrada en un producto de alta implicación como las consolas de videojuegos, ofrece un modelo predictivo de gran utilidad para profesionales que necesitan anticipar comportamientos de consumo complejos. Su extenso análisis teórico y su metodología bien documentada la convierten en una referencia valiosa para quienes buscan fundamentar sus estrategias en datos y evidencia empírica.