Descripción
Marketing y cosmética
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y completa sobre la aplicación de estrategias de marketing en el sector cosmético. Dirigida tanto a profesionales como a estudiantes, analiza los factores clave que influyen en la decisión de compra del consumidor, desde el diseño del envase hasta el impacto de los valores culturales y las tendencias. Un manual esencial para entender las dinámicas únicas de este mercado.
¿De qué trata?
El libro se centra en desentrañar los elementos que determinan el comportamiento de compra en el mercado de la cosmética. A través de un enfoque práctico, explora cómo aspectos como los colores, las formas, los envases, los eslóganes, las marcas y las modas adquieren un significado especial en este sector. La autora analiza cómo estos factores se combinan para crear estrategias de marketing efectivas, ofreciendo aplicaciones concretas para profesionales y estudiantes que buscan comprender y dominar esta disciplina.
Temas principales
- Factores de decisión de compra en cosmética (colores, formas, envases).
- Importancia de los valores culturales y las modas en el sector.
- Estrategias de marca y comunicación publicitaria (slogans).
- Aplicaciones prácticas del marketing en el mercado cosmético.
- Análisis del comportamiento del consumidor en este ámbito específico.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para profesionales del marketing y la comunicación que trabajen en el sector de la cosmética, así como para estudiantes de marketing, publicidad o administración de empresas interesados en especializarse en este mercado. También resulta de utilidad para emprendedores que deseen lanzar productos cosméticos y necesiten comprender las claves de su comercialización.
Qué aporta este libro
- Comprensión profunda de los factores psicológicos y culturales que impulsan la compra de cosméticos.
- Herramientas prácticas para diseñar estrategias de marketing adaptadas a este sector específico.
- Análisis detallado del papel del envase, el color y la marca como elementos diferenciadores.
- Perspectiva actualizada sobre las tendencias y modas que influyen en el mercado cosmético.
Ficha técnica
- Autor: de Garcillán López-Rua, Mencía
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2007
- Número de páginas: 176
- Peso: 340 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia dentro de su especialidad, que combina rigor académico con una orientación claramente práctica. Su enfoque en los factores intangibles que mueven al consumidor de cosméticos lo convierte en una lectura valiosa para quienes buscan ir más allá de las estrategias genéricas de marketing y adentrarse en las particularidades de un sector donde la imagen y el simbolismo son determinantes.