Descripción
Mobile Mk
Resumen del libro
Esta obra explora el impacto del teléfono móvil como herramienta de marketing y comunicación empresarial. Los autores analizan cómo las empresas pueden aprovechar la ubicuidad del móvil para conectar con sus clientes de forma directa y efectiva. El libro ofrece un marco práctico para entender las claves del marketing móvil, desde la planificación de campañas hasta la medición de resultados, convirtiéndose en una guía esencial para profesionales que buscan integrar este canal en su estrategia comercial.
¿De qué trata?
Partiendo de la premisa de que prácticamente todos los clientes potenciales llevan un móvil consigo, el libro desglosa las oportunidades que este dispositivo ofrece para las acciones de marketing. Se abordan conceptos como la mensajería SMS, los códigos de respuesta rápida y la personalización de ofertas, siempre desde una perspectiva estratégica. La obra analiza casos prácticos y proporciona pautas para diseñar campañas efectivas, evaluar su retorno de inversión y evitar errores comunes. Se centra en cómo transformar la presencia del móvil en una ventaja competitiva tangible para cualquier organización.
Temas principales
- Marketing móvil y comunicación empresarial
- Estrategias de captación y fidelización de clientes a través del móvil
- Planificación y ejecución de campañas de SMS y mensajería
- Medición de resultados y retorno de inversión en marketing móvil
- Integración del canal móvil en el mix de marketing tradicional
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen incorporar el móvil como canal efectivo en sus estrategias. También resulta de interés para emprendedores, directivos de pymes y estudiantes de áreas comerciales que busquen comprender las aplicaciones prácticas del marketing móvil en un entorno empresarial real.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco conceptual claro para entender el marketing móvil y su aplicación práctica.
- Ofrece pautas concretas para diseñar y ejecutar campañas móviles efectivas.
- Ayuda a evaluar el impacto y el retorno de las acciones de marketing a través del móvil.
- Presenta casos y ejemplos que facilitan la transferencia de conocimientos al ámbito profesional.
Ficha técnica
- Autor: Román, Fernando; González-Mesones, Fernando; Marinas, Ignacio
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: DIVULGACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2005
- Número de páginas: 150
- Peso: 200 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso práctico y directo para quienes desean adentrarse en el marketing móvil sin rodeos. Su enfoque en la aplicación real y la medición de resultados la convierte en una lectura útil para profesionales que buscan resultados inmediatos. Aunque su fecha de publicación es anterior a la era de los smartphones, los principios estratégicos que expone siguen siendo relevantes para entender la base de la comunicación móvil efectiva.