Descripción
Identidad corporativa
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión integral del fenómeno comunicativo empresarial, presentando las bases culturales y estratégicas que deben sustentar la actividad comunicativa de las organizaciones. A partir de la premisa de que existir es ser percibido, el lector descubrirá cómo la comunicación se convierte en la herramienta más poderosa para construir prestigio y reconocimiento. El libro combina fundamentos teóricos con un caso práctico real, proporcionando un marco sólido para entender y gestionar la identidad corporativa desde sus raíces culturales hasta su proyección externa.
¿De qué trata?
El libro explora la comunicación empresarial como un proceso estratégico que va más allá de la mera transmisión de información. Comienza analizando los fundamentos culturales que dan forma a la comunicación, para luego reflexionar sobre el concepto de identidad y cómo esta debe ser el eje desde el cual se comunica una organización. Se abordan los senderos del prestigio y la necesidad intrínseca de las empresas de comunicarse eficazmente con su entorno. Además, se dedica un espacio al estudio del consumidor como receptor clave de los mensajes corporativos. Todo ello se complementa con un caso práctico detallado sobre "Auna Cable", que ilustra la aplicación de los conceptos expuestos.
Temas principales
- Fundamentos culturales de la comunicación empresarial
- Construcción y gestión de la identidad corporativa
- Estrategias de comunicación desde la identidad organizacional
- Prestigio y reputación como activos intangibles
- Análisis del consumidor como centro de la comunicación
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la gestión empresarial que busquen comprender en profundidad cómo la identidad corporativa se convierte en el pilar de la comunicación estratégica. También es adecuado para estudiantes de grados y másteres en áreas de administración de empresas, publicidad y relaciones públicas, así como para emprendedores y directivos interesados en fortalecer el posicionamiento y la percepción de su organización.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico sólido para entender la relación entre cultura empresarial e identidad corporativa.
- Herramientas conceptuales para diseñar estrategias de comunicación alineadas con los valores de la organización.
- Un análisis práctico aplicado a un caso real que facilita la transferencia de conocimientos a situaciones empresariales concretas.
- Claves para construir prestigio y reputación a través de una comunicación coherente y auténtica.
Ficha técnica
- Autor: Sanz Gonzalez; Miguel Angel / González Lobo; María Ángeles
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 266
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 460.0 gr
Valoración editorial
Este manual se distingue por su enfoque integrador, que conecta la cultura organizacional con la práctica comunicativa, ofreciendo una perspectiva útil tanto para académicos como para profesionales en activo. Su estructura, que combina teoría y un caso práctico relevante, facilita la comprensión de conceptos complejos y su aplicación en entornos reales. Es una obra de referencia para quienes buscan fundamentar sus estrategias de comunicación en una identidad corporativa bien definida y coherente.