Descripción
GESTION, DIRECCION Y ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Resumen del libro
Este manual de especialización profundiza en la gestión y dirección del producto como instrumento comercial esencial. La obra complementa los principales aspectos teóricos y prácticos necesarios para planificar eficazmente esta variable básica del marketing. Con una orientación dual, resulta de utilidad tanto en el ámbito académico para asignaturas específicas sobre gestión de productos, como en el profesional como manual de consulta y apoyo a la toma de decisiones estratégicas.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera integral la gestión de producto, desde su conceptualización hasta su implementación estratégica. Se centra en cómo el producto, como variable fundamental del marketing mix, debe ser planificado, dirigido y evaluado para alcanzar los objetivos comerciales. La obra combina fundamentos teóricos con aplicaciones prácticas, ofreciendo herramientas y marcos de análisis para la toma de decisiones relacionadas con el ciclo de vida del producto, el posicionamiento, la cartera de productos y la innovación. Está diseñado para ser un recurso completo que conecta la teoría académica con la realidad empresarial.
Temas principales
- Gestión estratégica del producto como variable de marketing.
- Planificación y dirección de carteras de productos.
- Ciclo de vida del producto y decisiones asociadas.
- Posicionamiento y diferenciación de productos en el mercado.
- Innovación y desarrollo de nuevos productos.
- Toma de decisiones comerciales basadas en el análisis del producto.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para estudiantes universitarios de marketing, economía y empresa que cursen asignaturas específicas sobre gestión de productos. También es una herramienta valiosa para profesionales del marketing, directores de producto, responsables comerciales y emprendedores que busquen un manual de consulta práctico para fundamentar sus decisiones estratégicas en el ámbito del producto.
Qué aporta este libro
- Un enfoque especializado y profundo de la gestión de producto, más allá de los conceptos generales de marketing.
- Integración de teoría y práctica para una aplicación directa en el entorno empresarial.
- Herramientas y marcos analíticos para la planificación y la toma de decisiones estratégicas sobre productos.
- Un recurso de consulta permanente tanto para el aula como para el desempeño profesional.
- Claridad y estructura que facilitan la comprensión de una variable comercial compleja.
Ficha técnica
- Autor: Francisco Serrano Gómez, César Serrano Domínguez
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2005
- Número de páginas: 314
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 570.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia dentro de la especialización en marketing de producto. Su valor reside en el equilibrio entre el rigor académico y la aplicabilidad profesional, lo que la convierte en un recurso útil tanto para la formación universitaria como para la práctica empresarial. La profundidad con la que aborda la gestión y dirección del producto permite al lector adquirir una visión completa y operativa de esta variable, facilitando la toma de decisiones fundamentadas. Es una lectura recomendada para quienes buscan ir más allá de los conceptos básicos y necesitan un manual sólido y práctico.