Descripción
Marketing social y ética empresarial
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión profunda y práctica sobre cómo integrar la ética en las estrategias de marketing empresarial. Francisco Abascal Rojas explora la relación entre el marketing social y la responsabilidad corporativa, analizando las implicaciones de las relaciones externas con clientes, proveedores y la administración pública. El libro no solo aborda los fundamentos teóricos, sino que también examina casos reales de escándalos empresariales y los desafíos éticos del tercer milenio. Una lectura esencial para profesionales que buscan alinear los objetivos comerciales con principios morales sólidos.
¿De qué trata?
El libro se sumerge en la intersección entre el marketing social y la ética empresarial, analizando cómo las compañías y los profesionales independientes gestionan sus relaciones externas. Comienza definiendo el marketing social como una herramienta interna clave, para luego examinar críticamente la sociedad de consumo y las incógnitas que plantea el tercer milenio. A través de un análisis riguroso, el autor desentraña la apariencia humana de las empresas, cuestionando si la responsabilidad social es genuina o meramente cosmética. Además, aborda la ética en el mundo laboral y estudia escándalos empresariales reales, ofreciendo lecciones sobre cómo prevenir fallos morales y construir una reputación corporativa sólida y transparente.
Temas principales
- Marketing social como estrategia interna y externa.
- Relación entre ética empresarial y relaciones con clientes y proveedores.
- Crítica a la sociedad de consumo y sus paradojas.
- Desafíos éticos del tercer milenio en el entorno corporativo.
- Análisis de escándalos empresariales y sus consecuencias reputacionales.
- Responsabilidad social corporativa más allá de la apariencia.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del marketing, directivos, emprendedores y estudiantes de ciencias empresariales que deseen comprender cómo aplicar principios éticos en la gestión comercial. También resulta de interés para consultores y responsables de responsabilidad social corporativa que busquen herramientas para alinear la estrategia empresarial con valores morales.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco teórico-práctico para integrar la ética en las decisiones de marketing.
- Ofrece análisis de casos reales de escándalos empresariales y sus lecciones.
- Ayuda a identificar y evitar prácticas comerciales que dañen la reputación corporativa.
- Clarifica la diferencia entre marketing social genuino y meras estrategias de imagen.
- Facilita la comprensión de los desafíos éticos actuales en el entorno empresarial.
Ficha técnica
- Autor: Abascal Rojas, Francisco
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2005
- Número de páginas: 230
- Peso: 420 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y actual que aborda un tema crucial en la gestión empresarial contemporánea: la ética como pilar del marketing. Su enfoque práctico, combinado con el análisis de escándalos reales, la convierte en una herramienta útil para profesionales que buscan evitar riesgos reputacionales y construir relaciones comerciales sostenibles. Es especialmente relevante en un contexto donde la transparencia y la responsabilidad social son cada vez más valoradas por los consumidores.