Descripción
Investigación y técnicas de mercado
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y aplicada para comprender y ejecutar investigaciones de mercado eficaces. Con un enfoque cercano a la realidad profesional, el autor presenta las herramientas y técnicas esenciales para recopilar, analizar e interpretar datos del mercado, desde el diseño de cuestionarios hasta el análisis de resultados. El lector encontrará un manual útil para la toma de decisiones comerciales basadas en información sólida.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera clara y estructurada el proceso completo de una investigación de mercados. Comienza explicando los fundamentos y la planificación de la investigación, para luego adentrarse en las técnicas de recogida de información, tanto cualitativas como cuantitativas. Se detallan aspectos prácticos como la elaboración de encuestas, la selección de muestras y el trabajo de campo. Finalmente, se centra en el análisis de datos y la presentación de conclusiones, proporcionando al lector un marco completo para aplicar estos conocimientos en entornos empresariales reales.
Temas principales
- Diseño y planificación de investigaciones de mercado.
- Técnicas de recogida de información: encuestas, entrevistas y observación.
- Elaboración de cuestionarios y escalas de medición.
- Muestreo y trabajo de campo.
- Análisis e interpretación de datos de mercado.
- Presentación de informes y conclusiones comerciales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la gestión comercial que necesiten aplicar técnicas de investigación en su día a día. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grados y másteres en marketing, administración de empresas o áreas afines, que busquen una base práctica y aplicada. Emprendedores y directivos que deseen fundamentar sus decisiones en datos reales del mercado encontrarán aquí una herramienta valiosa.
Qué aporta este libro
- Proporciona una metodología práctica para realizar investigaciones de mercado desde cero.
- Ofrece ejemplos y casos reales que facilitan la comprensión de conceptos complejos.
- Ayuda a evitar errores comunes en el diseño de encuestas y en la interpretación de datos.
- Permite al lector adquirir habilidades para tomar decisiones comerciales basadas en información objetiva.
- Sirve como referencia rápida para aplicar técnicas de campo en entornos profesionales.
Ficha técnica
- Autor: Fernández Nogales, Angel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: LIBROS PROFESIONALES
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2004
- Número de páginas: 274
- Peso: 490 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes necesitan dominar las técnicas de investigación de mercados desde un punto de vista práctico. Su enfoque directo y su contenido estructurado lo convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la aplicación profesional. Aunque la edición es de 2004, los fundamentos metodológicos que presenta siguen siendo plenamente vigentes para cualquier profesional del marketing que busque basar sus estrategias en datos fiables.