Descripción
Estrategias de marketing para un crecimiento rentable
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión completa y práctica del marketing estratégico, combinando los fundamentos teóricos esenciales con el análisis de casos reales de empresas que compiten en el mercado español. Los autores, José Luis Munuera Alemán y Ana Isabel Rodríguez Escudero, presentan un compendio que permite al lector comprender cómo diseñar e implementar estrategias de marketing orientadas al crecimiento sostenible y la rentabilidad. Una obra de referencia para profesionales y estudiantes que buscan conectar la teoría con la realidad empresarial.
¿De qué trata?
El libro aborda de manera sistemática los conceptos clave del marketing estratégico, desde el análisis del entorno competitivo hasta la formulación de estrategias de crecimiento. A través de una estructura clara, se exploran temas como la segmentación de mercados, el posicionamiento, la gestión de carteras de productos y la toma de decisiones estratégicas. La obra se distingue por su enfoque aplicado, respaldado por ejemplos y casos de empresas españolas, lo que facilita la comprensión de cómo trasladar la teoría a la práctica empresarial. El lector encontrará herramientas y marcos analíticos para evaluar oportunidades de mercado, definir ventajas competitivas y diseñar planes de acción que impulsen un crecimiento rentable a largo plazo.
Temas principales
- Fundamentos del marketing estratégico y su relación con la rentabilidad empresarial
- Análisis del entorno competitivo y diagnóstico estratégico
- Segmentación de mercados y selección de públicos objetivo
- Estrategias de posicionamiento y diferenciación
- Gestión de carteras de productos y toma de decisiones de inversión
- Casos prácticos de empresas españolas que ilustran la aplicación de estrategias de marketing
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la gestión empresarial que deseen profundizar en el diseño de estrategias orientadas al crecimiento rentable. También resulta de gran utilidad para estudiantes de grado y posgrado en administración de empresas, marketing o dirección comercial, así como para emprendedores que buscan fundamentar sus decisiones estratégicas en un marco teórico sólido y contrastado con la realidad del mercado.
Qué aporta este libro
- Una base teórica rigurosa sobre marketing estratégico, aplicable a cualquier sector
- Casos reales de empresas españolas que facilitan la transferencia de conceptos a la práctica
- Herramientas analíticas para evaluar el entorno competitivo y tomar decisiones informadas
- Un enfoque integrador que vincula la estrategia de marketing con la rentabilidad empresarial
- Contenido actualizado y relevante para el contexto del mercado español
Ficha técnica
- Autor: Munuera Alemán; José Luis / Rodríguez Escudero; Ana Isabel
- Editorial: ESIC Editorial
- Idioma: Español
- Tema: Gestión de ventas y marketing
- Colección: Libros profesionales
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: 2000
- Número de páginas: 380
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 630.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso valioso para quienes buscan una comprensión sólida del marketing estratégico desde una perspectiva aplicada. Su principal fortaleza reside en la combinación de teoría y casos prácticos del mercado español, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la consultoría empresarial. Aunque la fecha de edición puede no reflejar las tendencias más recientes del marketing digital, los fundamentos estratégicos que aborda siguen siendo plenamente vigentes. Recomendado para profesionales que deseen reforzar su capacidad de análisis y planificación estratégica.