Descripción
NEUROCOMUNICACION Y NEUROMARKETING NUEVOS ESCENARIOS Y TEND
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo y actualizado de la neurocomunicación y el neuromarketing, dos disciplinas que convergen para entender cómo el cerebro humano procesa los mensajes y toma decisiones de consumo. El autor, Ubaldo Cuesta, explora los nuevos escenarios digitales y las tendencias emergentes que están redefiniendo la comunicación persuasiva. A través de una perspectiva científica, el libro proporciona las claves para diseñar estrategias de marketing más efectivas, basadas en el conocimiento de los procesos neurológicos y emocionales del consumidor. Es una guía esencial para profesionales y académicos que buscan comprender las bases biológicas de la comunicación y la influencia en la era de la información.
¿De qué trata?
El libro se adentra en la intersección entre la neurociencia y la comunicación, desvelando los mecanismos cerebrales que subyacen a la atención, la memoria y la emoción en el contexto del marketing. Partiendo de los fundamentos teóricos, Ubaldo Cuesta examina cómo las marcas y los comunicadores pueden aplicar estos conocimientos para crear mensajes más impactantes y relevantes. Se analizan casos prácticos y estudios recientes que ilustran la eficacia de las técnicas de neuromarketing, desde la neuroimagen hasta el análisis de la respuesta emocional. Además, se abordan los nuevos escenarios digitales, como las redes sociales y la realidad virtual, y cómo estos entornos modifican la recepción y el procesamiento de la información, ofreciendo una visión integral de las tendencias que marcarán el futuro de la comunicación persuasiva.
Temas principales
- Fundamentos de la neurocomunicación y el neuromarketing.
- Procesos neurológicos implicados en la toma de decisiones del consumidor.
- Aplicación de técnicas de neuroimagen y medición psicofisiológica en marketing.
- Estrategias de comunicación persuasiva basadas en la emoción y la atención.
- Impacto de los nuevos entornos digitales y tecnológicos en la comunicación comercial.
- Tendencias actuales y futuras en la investigación de la neurocomunicación.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen incorporar conocimientos neurocientíficos a su práctica diaria. También resulta de gran interés para estudiantes de grados y posgrados en ciencias de la comunicación, psicología, marketing y áreas afines. Investigadores y académicos que busquen una obra de referencia actualizada sobre los fundamentos y aplicaciones de la neurocomunicación encontrarán en este texto una fuente valiosa. Asimismo, emprendedores y directivos que quieran comprender mejor los mecanismos de influencia sobre sus audiencias se beneficiarán de su contenido práctico y teórico.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida y actualizada sobre los principios neurocientíficos aplicados a la comunicación.
- Ofrece herramientas prácticas para diseñar campañas de marketing y comunicación más efectivas y persuasivas.
- Analiza las tendencias emergentes en el sector, preparando al lector para los desafíos futuros.
- Ayuda a comprender el comportamiento del consumidor desde una perspectiva biológica y emocional.
- Presenta estudios de caso y ejemplos reales que ilustran la aplicación de los conceptos teóricos.
Ficha técnica
- Autor: Ubaldo Cuesta
- Editorial: Fragua
- Idioma: Español
- Tema: Ciencias Humanas - Comunicación - Ciencias de la información
- Colección: COMUNICACION, NEUROCOMUNICACION Y SALUD
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2023
- Número de páginas: 320
- Dimensiones: 22.0 cm x 15.0 cm
- Peso: 640.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se presenta como una referencia actual y rigurosa dentro del campo de la neurocomunicación. Su enfoque, que combina teoría y aplicación práctica, la convierte en un recurso valioso tanto para el ámbito académico como para el profesional. El tratamiento de las nuevas tendencias y escenarios digitales aporta una perspectiva contemporánea que responde a las necesidades actuales del sector. Es una lectura recomendada para quienes buscan una comprensión profunda y fundamentada de cómo la neurociencia puede optimizar las estrategias de comunicación y marketing.