Descripción
CITY BRANDING. FUNDAMENTOS Y APLICACIONES DE MARCA EN ESPACIOS CU
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis riguroso sobre la gestión de la imagen de marca en entornos urbanos, centrándose en espacios culturales y creativos como barrios artísticos, museos, galerías y distritos creativos. El libro explora cómo las estrategias de city branding pueden aplicarse para potenciar la identidad y el valor de estos lugares, partiendo de las características de la ciudad postmoderna y los procesos de regeneración urbana. Una lectura esencial para comprender la intersección entre marketing, cultura y desarrollo urbano.
¿De qué trata?
El libro examina el fenómeno del city branding desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación práctica en espacios culturales y creativos. Comienza analizando las características definitorias de la ciudad postmoderna y los elementos clave en los procesos de regeneración urbana. A continuación, realiza un estudio crítico de los espacios vinculados a las industrias culturales y creativas, como clústers, distritos culturales y galerías de arte, evaluando cómo se implementan en ellos las estrategias de marca. La obra no solo describe casos y metodologías, sino que también plantea una reflexión sobre la efectividad y las implicaciones de estas prácticas en la construcción de la identidad urbana.
Temas principales
- Gestión de la imagen de marca en espacios urbanos (city branding).
- Regeneración urbana y su relación con la cultura y la creatividad.
- Análisis de distritos culturales, clústers creativos y barrios artísticos.
- Estrategias de marketing aplicadas a museos, galerías y espacios culturales.
- La ciudad postmoderna y su transformación a través de la marca.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación, urbanistas, gestores culturales, responsables de desarrollo local y estudiantes de disciplinas como comunicación, marketing, arquitectura o estudios urbanos. También resulta de interés para cualquier persona que desee comprender cómo se construye y gestiona la marca de una ciudad o de un espacio cultural en el contexto contemporáneo.
Qué aporta este libro
- Una base teórica sólida sobre los fundamentos del city branding y su evolución.
- Un análisis crítico de casos reales en espacios culturales y creativos.
- Herramientas conceptuales para aplicar estrategias de marca en entornos urbanos.
- Una perspectiva actualizada sobre la relación entre cultura, creatividad y regeneración urbana.
- Claves para entender cómo la imagen de marca puede influir en el desarrollo y la identidad de una ciudad.
Ficha técnica
- Autor: GARCIA CARRIZO, JENNIFER
- Editorial: Editorial Fragua
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, VENTAS Y MARKETING
- Colección: FRAGUA COMUNICACION
- Encuadernación: Cartoné
- Fecha de edición: octubre de 2021
- Número de páginas: 216
- Peso: 300 g
Valoración editorial
Se trata de una obra especializada que ofrece un enfoque completo y crítico sobre el city branding en el ámbito cultural. Su valor reside en combinar teoría y análisis aplicado, lo que la convierte en un recurso útil tanto para académicos como para profesionales que buscan comprender o implementar estrategias de marca en espacios urbanos. La obra destaca por su rigor y por abordar un tema de creciente relevancia en la gestión de ciudades y destinos culturales.