Descripción
POLITICA. LA GUERRA DE LAS PERCEPCIONES
Resumen del libro
Este libro ofrece una mirada profunda y accesible a los mecanismos invisibles que moldean la imagen y la estrategia de los políticos. Desde la microcirugía electoral hasta el geomarketing, la segmentación de públicos y la construcción del discurso, los autores desvelan las claves de la comunicación política contemporánea. Una obra imprescindible para entender cómo se gestionan las percepciones en la arena pública, dirigida tanto a profesionales como a ciudadanos interesados en descifrar el lenguaje y las tácticas del poder.
¿De qué trata?
La obra analiza la política como un campo de batalla donde la percepción pública es el objetivo principal. A través de un enfoque práctico y didáctico, Josu Ahedo Ruiz y Miguel Ibabe Botella explican conceptos clave como el geomarketing, la segmentación de votantes, la elaboración del mensaje, la gestión de campañas y el impacto de los "canutazos" o declaraciones breves. El libro desmenuza las estrategias que emplean los partidos y los líderes para construir su imagen, conectar con diferentes públicos y navegar el complejo ecosistema mediático. Se presenta como una guía para entender la lógica que subyace a las acciones y palabras de los actores políticos, ofreciendo al lector las herramientas para analizar críticamente la información que recibe.
Temas principales
- Estrategia de comunicación política y electoral.
- Geomarketing y segmentación de audiencias.
- Construcción del discurso y gestión del mensaje.
- Microcirugía electoral y tácticas de campaña.
- Análisis de la percepción pública y la imagen política.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicación política, el periodismo y las ciencias políticas. También resulta de gran interés para asesores, estrategas, cargos públicos y cualquier persona apasionada por la política que desee comprender los entresijos de la gestión de la imagen y la opinión pública. Asimismo, es una lectura valiosa para el ciudadano crítico que busca entender los mecanismos que operan detrás de las campañas y la acción de gobierno.
Qué aporta este libro
- Una comprensión clara de las herramientas y técnicas de la comunicación política moderna.
- Claves para analizar y descifrar las estrategias de los actores políticos.
- Conocimiento práctico sobre segmentación de públicos y elaboración de mensajes.
- Una perspectiva crítica sobre la construcción de la imagen y la percepción en política.
Ficha técnica
- Autor: AHEDO RUIZ, JOSU; IBABE BOTELLA, MIGUEL
- Editorial: Editorial Fragua
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, MANIFIESTOS POLITICOS
- Colección: FRAGUA COMUNICACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: mayo de 2021
- Número de páginas: 322
- Peso: 574 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia en el ámbito de la comunicación política, que destaca por su capacidad para hacer accesibles conceptos complejos sin perder rigor. La combinación de experiencia práctica y análisis teórico de los autores ofrece al lector una herramienta útil tanto para la formación académica como para la aplicación profesional. El libro resulta especialmente relevante en un contexto donde la gestión de la percepción y la opinión pública es un factor determinante en la vida política, y su enfoque directo lo convierte en una lectura necesaria para quienes buscan ir más allá de la superficie de la actualidad.