Descripción
ANALISIS ICONOGRAFICO DE LA PUBLICIDAD AUTOMOVILISTICA EN INTERNE
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis profundo sobre cómo la publicidad del sector automotriz ha evolucionado en el entorno digital, adaptándose a los cambios económicos, tecnológicos y medioambientales. La autora explora el lugar especial que el automóvil ocupa en el imaginario colectivo y examina, mediante un enfoque iconográfico, los efectos y alcances de la comunicación visual en internet. Un estudio riguroso que llena un vacío en la literatura contemporánea sobre la materia.
¿De qué trata?
El libro parte de la premisa de que, aunque el automóvil es un elemento icónico en la publicidad y fácilmente reconocible por el público, existen pocas investigaciones que analicen el impacto real de su comunicación visual en la era digital. La autora se centra en cómo la industria del automóvil, actualmente en proceso de reinvención hacia modelos más sostenibles para cumplir con las políticas medioambientales globales, utiliza los recursos iconográficos en internet para conectar con el consumidor. A través de un estudio detallado, se desvelan las estrategias visuales empleadas en la publicidad automovilística online y su efectividad.
Temas principales
- Análisis iconográfico de la publicidad en el sector del automóvil.
- Evolución de la comunicación publicitaria automotriz en el entorno digital.
- Impacto de las transformaciones económicas y tecnológicas en la publicidad del motor.
- Adaptación de la industria del automóvil a las políticas de sostenibilidad y su reflejo en la comunicación visual.
- Estudio de la percepción y el recuerdo de marcas y modelos a través de la iconografía publicitaria en internet.
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a profesionales y estudiantes de comunicación, publicidad y marketing, así como a investigadores del ámbito de la sociología del consumo y el análisis de la imagen. También resulta de interés para responsables de comunicación en el sector de la automoción que busquen comprender las claves visuales de su industria en el contexto digital actual.
Qué aporta este libro
- Una perspectiva especializada y actualizada sobre la publicidad automovilística en el medio online.
- Un marco de análisis iconográfico aplicable al estudio de la comunicación visual de marcas y productos.
- Comprensión de cómo la sostenibilidad y la transformación digital reconfiguran la narrativa publicitaria del automóvil.
- Información valiosa para entender la relación entre el imaginario colectivo del automóvil y las estrategias de marketing en internet.
Ficha técnica
- Autor: BONALES DAIMIEL, GEMA
- Editorial: Editorial Fragua
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS DE COMUNICACION, PUBLICIDAD Y SOCIEDAD, PUBLICIDAD, BUSQUEDA EN INTERNET
- Colección: FRAGUA COMUNICACION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2021
- Número de páginas: 246
- Peso: 380 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de consulta necesaria para quienes deseen adentrarse en el análisis de la comunicación visual de un sector en plena transformación. Su enfoque iconográfico y su atención al contexto digital aportan una mirada novedosa y rigurosa, cubriendo un área de estudio escasamente explorada. Resulta especialmente relevante en un momento en que la industria automotriz redefine su imagen pública hacia la sostenibilidad.