Descripción
Ultimos estudios sobre publicidad
Resumen del libro
Esta obra colectiva reúne treinta y tres investigaciones académicas que exploran la intersección entre la publicidad y las nuevas tecnologías. El lector encontrará un análisis riguroso sobre cómo las estrategias de marketing se han adaptado a los entornos digitales, ofreciendo una visión actualizada y multidisciplinar del sector publicitario. Un recurso imprescindible para profesionales, investigadores y estudiantes que buscan comprender las transformaciones más recientes en la comunicación comercial.
¿De qué trata?
El libro compila una serie de estudios científicos que abordan el uso mercadotécnico de las nuevas plataformas y herramientas digitales. A través de treinta y tres capítulos, se analizan casos prácticos, tendencias emergentes y marcos teóricos que explican cómo la publicidad evoluciona en la era de internet, las redes sociales y la comunicación móvil. La obra ofrece una perspectiva amplia que combina la sociología del consumo con el análisis de medios, proporcionando una base sólida para entender los mecanismos actuales de persuasión comercial.
Temas principales
- Estrategias publicitarias en entornos digitales y redes sociales
- Sociología del consumo y comportamiento del usuario en línea
- Análisis de nuevas plataformas de comunicación comercial
- Investigación aplicada sobre eficacia publicitaria en medios interactivos
- Transformación del rol del consumidor en la era de la participación digital
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la publicidad que deseen actualizar sus conocimientos sobre las últimas tendencias del sector. También resulta de gran utilidad para investigadores en ciencias de la comunicación, sociólogos interesados en el consumo mediático, y estudiantes de grado o posgrado que busquen una fuente académica rigurosa y actualizada sobre publicidad digital.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y actualizada de la investigación publicitaria en el contexto digital
- Acceso a treinta y tres estudios originales que analizan casos reales y tendencias emergentes
- Herramientas teóricas y metodológicas para comprender la evolución del marketing en internet
- Perspectiva multidisciplinar que conecta la sociología, la comunicación y el análisis de medios
- Contenido académico de calidad, avalado por la editorial Fragua y su colección especializada
Ficha técnica
- Autor: Sheila Liberal Ormaechea
- Editorial: Fragua
- Idioma: Español
- Tema: Ciencias Humanas - Sociología - Sociometría
- Colección: Biblioteca Ciencias Comunicación
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2014
- Número de páginas: 620
- Peso: 995.0 gr
Valoración editorial
Esta obra se posiciona como una referencia académica sólida para quienes necesitan comprender el estado actual de la publicidad desde una perspectiva científica. Su principal valor radica en la diversidad de enfoques y la profundidad de los estudios recopilados, que ofrecen una visión panorámica y actualizada del sector. Aunque su extensión puede resultar densa para un lector ocasional, resulta especialmente útil para investigadores y profesionales que buscan contenido riguroso y bien fundamentado sobre la transformación digital de la comunicación comercial.