Descripción
El libro rojo de la publicidad (ed. actualizada)
Resumen del libro
Esta obra es la referencia imprescindible para comprender el arte y la ciencia de la publicidad eficaz. Luis Bassat, uno de los publicistas más reconocidos del mundo hispanohablante, condensa en estas páginas los conocimientos que adquirió a lo largo de un cuarto de siglo de experiencia. El lector descubrirá, de forma directa y práctica, qué distingue a la publicidad que realmente vende de aquella que pasa desapercibida, analizando casos reales en televisión, prensa, radio y publicidad exterior.
¿De qué trata?
La edición actualizada de este clásico recoge las claves esenciales para crear campañas publicitarias efectivas en cualquier medio. Luis Bassat desgrana los principios fundamentales que han guiado su exitosa carrera, desde la concepción de la idea creativa hasta su ejecución final. A través de ejemplos concretos y anécdotas del sector, el autor explica cómo funciona la mente del consumidor, qué elementos hacen que un anuncio sea memorable y cómo medir el retorno de la inversión publicitaria. El libro aborda las particularidades de cada soporte: la fuerza de la imagen en televisión, la persuasión en prensa escrita, la sugerencia en radio y el impacto visual en exteriores, ofreciendo estrategias adaptadas a cada canal.
Temas principales
- Principios universales de la publicidad que genera ventas.
- Análisis de campañas publicitarias exitosas y fracasos en televisión, prensa, radio y exterior.
- Psicología del consumidor y mecanismos de persuasión publicitaria.
- Proceso creativo: desde el briefing hasta la producción del anuncio.
- Medición de la efectividad publicitaria y retorno de la inversión.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que buscan perfeccionar su oficio, así como a estudiantes de estas disciplinas que deseen aprender de la mano de un maestro del sector. También resulta de gran valor para emprendedores, directivos de empresa y cualquier persona interesada en comprender cómo funciona la publicidad que realmente impacta y vende.
Qué aporta este libro
- Acceso a la experiencia acumulada de uno de los mayores expertos en publicidad en español, condensada en un manual práctico.
- Herramientas concretas para diferenciar la publicidad efectiva de la que no lo es, aplicables a cualquier medio.
- Ejemplos reales y casos de estudio que ilustran los principios teóricos de forma clara y aplicable.
- Una visión actualizada del sector publicitario, adaptada a los nuevos tiempos sin perder los fundamentos clásicos.
Ficha técnica
- Autor: Bassat, Luis
- Editorial: DEBOLSILLO
- Idioma: Español
- Tema: ESTUDIOS MEDIATICOS, INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: BEST SELLER
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: abril de 2020
- Número de páginas: 320
- Peso: 284 g
Valoración editorial
Nos encontramos ante una obra de referencia que ha marcado a varias generaciones de publicitarios en España. Su vigencia se mantiene gracias a que los principios que expone son universales y atemporales, más allá de los cambios tecnológicos. La claridad expositiva y el tono directo de Luis Bassat hacen que conceptos complejos resulten accesibles, lo que convierte este libro en una herramienta formativa de primer orden tanto para quienes se inician como para profesionales que deseen repasar los fundamentos de su oficio.