Descripción
INNOVACION Y ESTRATEGIAS EN ECONOMIA DIGITAL Y MKT
Resumen del libro
Esta obra colectiva ofrece un análisis riguroso y aplicado de los principales desafíos y oportunidades que la digitalización plantea al mundo empresarial. A través de investigaciones actuales, los autores abordan cómo la innovación tecnológica y las nuevas dinámicas de mercado están redefiniendo las estrategias de marketing y la economía en su conjunto. Un recurso indispensable para comprender y navegar el entorno digital contemporáneo desde una perspectiva práctica y fundamentada.
¿De qué trata?
El libro reúne un conjunto de investigaciones y análisis que exploran, desde una perspectiva aplicada y actual, los principales retos que la economía digital impone a empresas y profesionales. Se examinan en profundidad las nuevas estrategias de marketing digital, el impacto de las plataformas tecnológicas, la transformación de los modelos de negocio y la gestión de la innovación en un entorno hiperconectado. Cada capítulo ofrece un enfoque práctico, basado en casos reales y datos recientes, para dotar al lector de herramientas útiles para la toma de decisiones estratégicas. El texto se estructura en torno a bloques temáticos que conectan la teoría económica con la práctica del marketing, proporcionando una visión integral y multidisciplinar del ecosistema digital actual.
Temas principales
- Estrategias de marketing digital y su aplicación en entornos online.
- Innovación tecnológica y transformación de modelos de negocio.
- Economía de plataformas y nuevos ecosistemas digitales.
- Análisis de datos y toma de decisiones basada en información digital.
- Comportamiento del consumidor en el entorno digital.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes universitarios de grados en Economía, Administración de Empresas, Marketing y Publicidad que busquen una visión actualizada y aplicada. También es de gran utilidad para profesionales del marketing, la consultoría estratégica y la dirección empresarial que necesiten comprender las claves de la economía digital para innovar en sus organizaciones.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y actualizada de la economía digital y sus implicaciones estratégicas.
- Herramientas prácticas y marcos de análisis aplicables a la toma de decisiones empresariales.
- Investigaciones recientes que conectan la teoría con casos reales del mercado.
- Un enfoque multidisciplinar que enlaza economía, tecnología y marketing.
- Contenido riguroso y accesible, ideal tanto para el ámbito académico como profesional.
Ficha técnica
- Autor: MARIA GARCIA DE BLANES SEBASTIAN; OSCAR AGUADO TEVAR; LUIS DIAZ MARCOS
- Editorial: Mcgraw-hill Interamericana de España S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Economía y Empresa - Marketing y publicidad
- Colección: UNIV COMUN
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de edición: 2026
- Número de páginas: 604
- Dimensiones: 24.0 cm x 17.0 cm
- Peso: 1971.0 gr
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes necesitan una base sólida y actualizada sobre la intersección entre economía digital y marketing. Su enfoque aplicado, combinado con la profundidad de las investigaciones presentadas, la convierte en un recurso valioso tanto para el aula como para la práctica profesional. La amplitud de temas y la diversidad de autores garantizan una perspectiva rica y multidimensional, ideal para entender las claves del entorno empresarial actual.