Descripción
Marketing para los nuevos tiempos
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía completa y actualizada sobre los fundamentos de la dirección comercial, diseñada para estudiantes de grado y cursos superiores. La obra proporciona las herramientas conceptuales y prácticas necesarias para comprender y aplicar las estrategias de marketing en un entorno empresarial caracterizado por el cambio constante y la incertidumbre. Con un enfoque didáctico y riguroso, el libro prepara al lector para enfrentar los desafíos del mercado actual, integrando los principios clásicos con las nuevas realidades del mundo de los negocios.
¿De qué trata?
El libro aborda los aspectos esenciales de la dirección comercial, desde la planificación estratégica hasta la ejecución de acciones de marketing. Se centra en cómo las empresas pueden adaptarse a un entorno volátil, donde las reglas del mercado evolucionan rápidamente. A través de un recorrido estructurado, el autor explica los conceptos clave de la disciplina, como el análisis del mercado, el comportamiento del consumidor, la segmentación, el posicionamiento y las variables del marketing mix. La obra no solo presenta la teoría, sino que también ofrece vías de acceso a conocimientos prácticos que permiten tomar decisiones informadas en un contexto de incertidumbre, preparando al estudiante para aplicar estas herramientas en situaciones reales.
Temas principales
- Fundamentos de la dirección comercial y estratégica de marketing.
- Análisis del entorno empresarial cambiante y gestión de la incertidumbre.
- Segmentación de mercados y posicionamiento de productos y servicios.
- Gestión de las variables del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación.
- Comportamiento del consumidor y adaptación a nuevas tendencias de consumo.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes universitarios de Grado en Administración y Dirección de Empresas, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, así como a aquellos que cursan programas superiores o másteres en estas áreas. También resulta de utilidad para profesionales del marketing y la gestión comercial que buscan actualizar sus conocimientos y obtener una visión estructurada de la disciplina en un contexto de cambio.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida y actualizada de los principios de la dirección comercial, adaptada a los nuevos tiempos.
- Ofrece herramientas prácticas para analizar y responder a entornos de mercado inciertos y cambiantes.
- Facilita la comprensión de conceptos complejos a través de una estructura didáctica y un lenguaje claro.
- Ayuda a desarrollar una visión estratégica para la toma de decisiones en marketing.
Ficha técnica
- Autor: Maqueda, Javier
- Editorial: McGraw-Hill Interamericana de España S.L.
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y Gestión, Material Didáctico
- Colección: Colección Marketing Negocios
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: septiembre de 2011
- Número de páginas: 326
- Peso: 550 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para el estudio del marketing en el ámbito universitario, que destaca por su capacidad para conectar los fundamentos clásicos de la dirección comercial con las exigencias de un mercado en constante evolución. Su enfoque didáctico y la claridad en la exposición de los contenidos lo convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la consulta profesional. Es especialmente recomendable para quienes necesitan una visión integral y estructurada de la disciplina en un contexto de cambio e incertidumbre.