Descripción
Curso de Media Management
Resumen del libro
Este manual práctico ofrece una guía completa para la gestión de medios de comunicación digitales, utilizando los frameworks más avanzados del sector. A través de ejemplos concretos, el autor desmonta el artefacto mediático para analizar sus componentes, desde el liderazgo bicefálico hasta el modelo de negocio. El lector aprenderá a desarrollar audiencias, optimizar la publicidad, gestionar suscripciones y crear estrategias de captación, todo ello con una reflexión final sobre el impacto de la inteligencia artificial y las plataformas tecnológicas en la creación de contenidos.
¿De qué trata?
La obra aborda de manera exhaustiva los desafíos actuales de los medios digitales, comenzando por la necesidad de definir un propósito claro y entender las peculiaridades de su liderazgo compartido. Se examinan en detalle las fortalezas, debilidades y dependencias del ecosistema mediático, desglosando sus elementos y las relaciones entre ellos. El núcleo del libro se centra en el modelo de negocio: cómo construir y hacer crecer la audiencia, potenciar los ingresos publicitarios y desarrollar un negocio de suscripciones sólido. Se presentan planes prácticos de audiencia y ventas, así como estrategias de captación de suscriptores inspiradas en grandes medios británicos y estadounidenses. Finalmente, se aplica un método crítico para delimitar el verdadero dominio del periodismo, identificando lo que queda fuera de él, y se cierra con una reflexión sobre el impacto de las plataformas tecnológicas y la inteligencia artificial en la creación de contenidos.
Temas principales
- Gestión estratégica de medios de comunicación digitales.
- Frameworks avanzados para la optimización de audiencias y negocio.
- Modelos de negocio en medios: publicidad y suscripciones.
- Liderazgo bicefálico y estructura organizativa en medios.
- Impacto de la inteligencia artificial y las plataformas tecnológicas en el sector.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a directivos, gestores y profesionales del sector de los medios de comunicación, así como a emprendedores digitales que busquen comprender y aplicar estrategias avanzadas para el crecimiento de audiencias y la rentabilidad. También es de gran utilidad para estudiantes de periodismo, comunicación y marketing que deseen especializarse en la gestión de medios digitales.
Qué aporta este libro
- Proporciona un método práctico y estructurado para analizar y optimizar la gestión de un medio digital.
- Ofrece estrategias concretas para desarrollar audiencias, incrementar ingresos publicitarios y fidelizar suscriptores.
- Ayuda a comprender el impacto real de la inteligencia artificial y las plataformas tecnológicas en la creación de contenidos.
- Desmonta el funcionamiento interno de los medios, facilitando la identificación de fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora.
Ficha técnica
- Autor: CANDELA, JUAN
- Editorial: ANAYA MULTIMEDIA
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING, GUIAS DE INTERNET Y SERVICIOS EN LINEA, REDES SOCIALES, INTELIGENCIA ARTIFICIAL
- Colección: SOCIAL MEDIA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2025
- Número de páginas: 280
- Peso: 472 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una visión integral y actualizada de la gestión de medios digitales. Su enfoque práctico, basado en frameworks y ejemplos reales, la convierte en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para quienes se inician en el sector. La inclusión de temas como la inteligencia artificial y el liderazgo bicefálico aporta un valor diferencial frente a otros manuales más genéricos.