Descripción
EXPERIMENTACION ONLINE
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y completa para implementar la experimentación online en cualquier organización digital. El lector descubrirá cómo tomar decisiones basadas en datos mediante la aplicación de tests A/B, split tests y personalización, superando los desafíos técnicos y culturales que implica esta disciplina. Un manual esencial para directivos y profesionales del marketing que buscan optimizar sus estrategias digitales con rigor estadístico y enfoque en el usuario.
¿De qué trata?
El libro aborda la experimentación online como una disciplina estratégica que combina tecnología, estadística, diseño y marketing digital. Explica cómo los negocios digitales pueden aprovechar su capacidad de medición para personalizar productos, servicios y contenidos, tomando decisiones basadas en evidencia en lugar de intuiciones. La obra desarrolla los fundamentos técnicos de los tests A/B, split tests y MAB tests, así como los aspectos organizativos necesarios para integrar una cultura de experimentación. También analiza cómo superar las resistencias internas y modificar procesos para adoptar una verdadera transformación digital centrada en el usuario.
Temas principales
- Metodología de tests A/B, split tests y MAB tests para optimización digital
- Cultura de experimentación y toma de decisiones basadas en datos
- Personalización online y adaptación de productos y contenidos al usuario
- Integración de tecnología, estadística y marketing en entornos digitales
- Gestión del cambio organizativo para la transformación digital
¿Para quién está recomendado?
Dirigido a directores de marketing, responsables de producto, analistas digitales y profesionales del negocio online que buscan implementar una metodología rigurosa de experimentación. También es útil para emprendedores digitales y consultores en transformación digital que necesiten una guía práctica para integrar los tests y la personalización en sus estrategias empresariales.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco práctico para diseñar y ejecutar experimentos online con rigor estadístico
- Ayuda a identificar oportunidades de mejora en la experiencia del usuario a través de datos reales
- Ofrece claves para impulsar una cultura organizativa basada en la experimentación y la evidencia
- Facilita la comprensión de las herramientas tecnológicas necesarias para la personalización y los tests
- Permite optimizar decisiones de marketing y producto con un enfoque medible y escalable
Ficha técnica
- Autor: HERVAS OLVERA, UBALDO
- Editorial: ANAYA MULTIMEDIA
- Idioma: Español
- Tema: ESTRATEGIA EMPRESARIAL, INNOVACION EMPRESARIAL, VENTAS Y MARKETING, GUIAS DE INTERNET Y SERVICIOS EN LINEA
- Colección: SOCIAL MEDIA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2025
- Número de páginas: 392
- Peso: 486 g
Valoración editorial
Un manual de referencia para quienes desean profesionalizar la experimentación en entornos digitales. Su enfoque equilibrado entre los fundamentos técnicos y la gestión del cambio organizativo lo convierte en una herramienta útil tanto para equipos técnicos como para directivos. La obra destaca por su carácter práctico y su capacidad para traducir conceptos estadísticos en acciones concretas de negocio, lo que la hace especialmente valiosa en un contexto donde la optimización basada en datos es clave para la competitividad digital.