Descripción
Les marques ONGD
Resumen del libro
Este volumen analiza la comunicación publicitaria de las grandes organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (Cruz Roja, Unicef, Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Manos Unidas, Ayuda en Acción, Intervida, Anesvad y Africa Directo) a lo largo de dos décadas. Partiendo de la pregunta sobre si esta publicidad es una manifestación más de la expansión social de la marca en las sociedades posmodernas, la obra describe los principales relatos construidos por los anuncios de televisión de estas ONGD y caracteriza el neorelat solidario como la narrativa que explica buena parte de los errores comunicativos de toda una época. El libro abre nuevas vías de investigación académica y de reflexión ciudadana sobre la utilidad y urgencia de (re)pensar la publicidad neosolidaria.
¿De qué trata?
La obra se inicia con una pregunta central: ¿la comunicación publicitaria de las grandes ONGD es un reflejo de la expansión social de la marca en las sociedades posmodernas? A partir de ahí, el autor describe y analiza los relatos construidos por los anuncios de televisión de nueve organizaciones no gubernamentales para el desarrollo (Cruz Roja, Unicef, Intermón Oxfam, Médicos Sin Fronteras, Manos Unidas, Ayuda en Acción, Intervida, Anesvad y Africa Directo) durante dos décadas. Se caracteriza el neorelat solidario como la narrativa dominante que permite explicar gran parte de los errores comunicativos de toda una época. El objetivo fundamental es analizar la relevancia social y comunicativa de la publicidad neosolidaria, y evidenciar la utilidad y urgencia de (re)pensarla desde una perspectiva crítica y constructiva.
Temas principales
- Comunicación publicitaria de las ONGD y su evolución en dos décadas.
- Análisis del neorelat solidario como narrativa comunicativa dominante.
- Expansión social de la marca en las sociedades posmodernas.
- Errores comunicativos recurrentes en la publicidad de las organizaciones no gubernamentales.
- Propuestas para (re)pensar la publicidad neosolidaria desde la academia y la ciudadanía.
¿Para quién está recomendado?
Está recomendado para estudiantes e investigadores en comunicación, publicidad, sociología y estudios de desarrollo, así como para profesionales del sector de las ONGD y la publicidad social. También es de interés para ciudadanos comprometidos con la reflexión crítica sobre los discursos solidarios y su impacto en la sociedad.
Qué aporta este libro
- Un análisis detallado de la comunicación publicitaria de las principales ONGD durante veinte años.
- La identificación del neorelat solidario como clave para entender los errores comunicativos de la época.
- Una reflexión crítica sobre la expansión de la marca en el ámbito de la solidaridad.
- Nuevas vías de investigación académica y de debate ciudadano sobre la publicidad neosolidaria.
- Herramientas para (re)pensar la comunicación de las organizaciones no gubernamentales desde una perspectiva más eficaz y ética.
Ficha técnica
- Autor: Alfonso Escuder, Pilar
- Editorial: Publicacions Universitat de València
- Idioma: Catalán
- Tema: Estudios de comunicación, publicidad y sociedad
- Colección: Aldea Global
- Encuadernación: Otros
- Fecha de edición: mayo de 2016
- Número de páginas: 184
- Peso: 360 g
Valoración editorial
Se trata de una obra rigurosa y necesaria para comprender la evolución y los desafíos de la comunicación publicitaria de las ONGD. Su enfoque crítico y analítico ofrece una perspectiva valiosa tanto para académicos como para profesionales del sector, al desvelar los patrones narrativos que han marcado una época y proponer una reflexión sobre cómo mejorar la eficacia y la ética de estos mensajes. Es una lectura recomendada para quienes buscan entender la intersección entre marca, solidaridad y sociedad posmoderna.