Descripción
The Multimodal Analysis of Television Commercials
Resumen del libro
Esta obra es la primera de su clase dedicada por completo al análisis multimodal de los anuncios televisivos. Dado que los spots integran múltiples modos semióticos (imagen, sonido, texto, movimiento), un enfoque multimodal resulta indispensable para comprender cómo informan y persuaden al espectador. El libro no se limita a la teoría, sino que utiliza el análisis como una herramienta para explorar otras vías de investigación, como la ideología, el discurso, la retórica o la narratología. A través de ocho capítulos, el lector descubrirá cómo se construye el significado en anuncios de diversas lenguas (catalán, danés, inglés, alemán, italiano y español), obteniendo una visión práctica y profunda de la comunicación publicitaria contemporánea.
¿De qué trata?
El volumen reúne ocho investigaciones que analizan anuncios televisivos desde perspectivas complementarias. Cada capítulo aborda un enfoque distinto: ideológico, analítico del discurso, retórico, argumentativo o narratológico. La diversidad teórica se refleja también en la variedad de idiomas de los anuncios estudiados, lo que permite comparar estrategias comunicativas en diferentes contextos culturales. El libro demuestra que el análisis multimodal no es un fin en sí mismo, sino un paso previo para indagar en cuestiones más amplias sobre cómo los anuncios construyen significado, persuaden y reflejan valores sociales. Es una guía práctica para investigadores y estudiantes que deseen aplicar estas metodologías a sus propios estudios.
Temas principales
- Análisis multimodal de la publicidad televisiva
- Integración de modos semióticos (imagen, sonido, texto, movimiento) en los anuncios
- Perspectivas ideológicas, discursivas, retóricas, argumentativas y narratológicas aplicadas a la publicidad
- Estudio comparativo de anuncios en catalán, danés, inglés, alemán, italiano y español
- Metodología para la investigación en multimodalidad y comunicación publicitaria
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a investigadores, profesores y estudiantes de posgrado en lingüística, comunicación audiovisual, publicidad, semiótica y análisis del discurso. También es de gran utilidad para profesionales de la publicidad y el marketing que deseen comprender en profundidad los mecanismos persuasivos de los anuncios televisivos desde una perspectiva académica rigurosa.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara y aplicable para el análisis multimodal de anuncios televisivos.
- Ejemplos prácticos en seis idiomas distintos que ilustran la diversidad de estrategias publicitarias.
- Una visión integradora que conecta el análisis formal con enfoques ideológicos, retóricos y narrativos.
- Herramientas conceptuales para investigar cómo los anuncios construyen significado y persuaden a las audiencias.
- Una base sólida para quienes deseen iniciar o profundizar en la investigación en multimodalidad.
Ficha técnica
- Autor: Varios autores
- Editorial: Publicacions Universitat de València
- Idioma: Inglés
- Tema: Lingüística
- Colección: ENGLISH IN THE WORLD
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2013
- Número de páginas: 218
- Peso: 282 g
Valoración editorial
Se trata de una obra pionera y de referencia en el campo del análisis multimodal aplicado a la publicidad televisiva. Su principal valor reside en la combinación de rigor teórico con una notable diversidad de enfoques y lenguas, lo que la convierte en un recurso excepcional tanto para la docencia como para la investigación. Los profesionales y académicos interesados en desentrañar los mecanismos persuasivos de los anuncios encontrarán en este volumen una guía completa y actualizada.