Descripción
El mite de la natura en publicitat
Resumen del libro
Esta obra analiza cómo la publicidad construye y transmite diferentes discursos sobre la naturaleza, explorando la relación entre el lenguaje comercial y la representación del entorno natural. A través del estudio de imágenes publicitarias, el autor aplica herramientas de semiótica narrativa y análisis del discurso para identificar los valores y concepciones culturales que subyacen en estas representaciones. Un libro que intercala teoría y práctica para desvelar los mitos y prototipos naturales que la publicidad utiliza para construir marcas.
¿De qué trata?
El libro examina la evolución de la mirada humana sobre la naturaleza en el contexto de la consolidación de la revolución tecnocientífica. A partir de este marco, se centra en analizar los principales discursos sobre la naturaleza que la publicidad representa y los valores que transmite. El autor comenta un conjunto de imágenes publicitarias que ilustran los relatos y concepciones culturales presentes en las representaciones comerciales de la naturaleza. El estudio aplica herramientas heurísticas de la semiótica narrativa y el análisis del discurso para establecer una serie de naturalezas prototípicas, conectadas a determinadas imágenes de marca, revelando cómo la publicidad construye mitos en torno a lo natural.
Temas principales
- Análisis del discurso publicitario sobre la naturaleza.
- Representación cultural y simbólica del entorno natural en la comunicación comercial.
- Relación entre lenguaje publicitario y construcción de mitos.
- Semiotica narrativa aplicada al estudio de imágenes de marca.
- Evolución de la percepción humana de la naturaleza frente al avance tecnocientífico.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes e investigadores de comunicación, publicidad, sociología y estudios culturales. También resultará de interés para profesionales del marketing y la publicidad que deseen comprender los mecanismos simbólicos y discursivos que operan en la representación de la naturaleza en sus campañas, así como para cualquier lector interesado en la intersección entre cultura, naturaleza y consumo.
Qué aporta este libro
- Una metodología clara para analizar críticamente los discursos publicitarios sobre la naturaleza.
- Herramientas de semiótica narrativa aplicadas al estudio de imágenes comerciales.
- Una tipología de naturalezas prototípicas utilizadas en la construcción de marcas.
- Una perspectiva interdisciplinaria que conecta publicidad, cultura y percepción del entorno natural.
Ficha técnica
- Autor: Salvador i Peris, Pau
- Editorial: Publicacions Universitat de València
- Idioma: Catalán
- Tema: Sociolingüística
- Colección: ALDEA GLOBAL
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2001
- Número de páginas: 140
- Peso: 326 g
Valoración editorial
Una obra concisa y rigurosa que ofrece una aproximación crítica y analítica al uso de la naturaleza en la publicidad. Su valor reside en la combinación de teoría y ejemplos prácticos, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para el estudio académico como para la reflexión profesional sobre los discursos comerciales. Recomendada para quienes buscan entender cómo se construyen los mitos naturales en la comunicación de masas.