Descripción
El discurso persuasivo
Resumen del libro
Este libro ofrece un análisis riguroso de la comunicación persuasiva audiovisual, centrándose en el papel de la televisión en las campañas electorales. La autora, Arantxa Capdevila Gómez, establece un método novedoso para estudiar la estrategia persuasiva explícita de los partidos políticos, combinando la teoría de la argumentación de Chaïm Perelman con la estructura de la retórica clásica. A través de este enfoque, la obra supera las limitaciones tradicionales del análisis del discurso televisivo, proponiendo un examen estructural que va desde los niveles superficiales del texto hasta los más profundos. Como ejemplo práctico, se aplica el método al estudio de la campaña electoral de marzo de 2000, ofreciendo una herramienta valiosa para investigadores y profesionales de la comunicación.
¿De qué trata?
El libro aborda cómo la televisión se ha consolidado como el medio más influyente en las campañas electorales, siendo el canal principal a través del cual los partidos políticos desarrollan sus estrategias para persuadir a los votantes. Para entender este fenómeno, la obra toma como base la teoría de la argumentación de Chaïm Perelman, un pilar de los estudios retóricos del siglo XX. Sin embargo, la autora identifica que esta teoría, aplicada al análisis del discurso televisivo, presenta limitaciones. Para superarlas, enmarca la teoría perelmaniana en la estructura clásica de las partes retóricas: intelectio, inventio, dispositio, elocutio, memoria y actio. De esta forma, se propone un análisis estructural del discurso que examina desde los elementos más superficiales del texto hasta los más profundos, ofreciendo un método completo y aplicable. Finalmente, se ilustra el método con un caso práctico: el análisis de la campaña electoral de marzo de 2000 en España.
Temas principales
- Comunicación persuasiva audiovisual en campañas electorales.
- Teoría de la argumentación de Chaïm Perelman y su aplicación al discurso televisivo.
- Estructura de las partes retóricas clásicas (intelectio, inventio, dispositio, elocutio, memoria y actio).
- Metodología de análisis estructural del discurso político en televisión.
- Estrategias de persuasión explícita de los partidos políticos.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está recomendado para investigadores, académicos y estudiantes de comunicación política, ciencias de la información, retórica y análisis del discurso. También resulta de gran utilidad para profesionales de la comunicación, asesores políticos y estrategas de campaña interesados en comprender en profundidad los mecanismos persuasivos en el medio televisivo. Asimismo, es una obra de referencia para quienes estudian la influencia de los medios en los procesos electorales.
Qué aporta este libro
- Un método original y estructurado para analizar la comunicación persuasiva audiovisual en campañas electorales.
- La integración de la teoría de Perelman con la retórica clásica, superando las limitaciones de los enfoques tradicionales.
- Un caso práctico de aplicación del método, que facilita su comprensión y replicabilidad en otros contextos.
- Herramientas analíticas para descomponer el discurso televisivo desde sus niveles superficiales hasta los más profundos.
Ficha técnica
- Autor: Capdevila Gómez, Arantxa
- Editorial: Publicacions de la Universitat de València
- Idioma: eng
- Tema: Estudios de comunicación
- Colección: Aldea Global
- Encuadernación: Otros
- Número de páginas: 212
- Peso: 493 g
Valoración editorial
Esta obra representa una contribución significativa al campo de los estudios de comunicación, especialmente en el análisis de la persuasión política en televisión. La autora logra tender un puente entre la teoría retórica clásica y las necesidades contemporáneas del análisis audiovisual, ofreciendo un método sistemático y aplicable. Para el público objetivo, compuesto por académicos y profesionales, el libro proporciona herramientas conceptuales y prácticas que permiten ir más allá de las lecturas superficiales de los discursos electorales. Su enfoque riguroso y su aplicación a un caso real la convierten en una lectura valiosa para quienes buscan comprender la complejidad de la comunicación persuasiva en el entorno mediático actual.