Descripción
INTRODUCCION A LA INVESTIGACION EN MARKETING
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y completa para adentrarse en la investigación de marketing, una disciplina clave para reducir la incertidumbre en la toma de decisiones empresariales. Los autores presentan los fundamentos teóricos y las herramientas esenciales para obtener información relevante que permita a cualquier organización, ya sea pública o privada, tomar decisiones más objetivas y con mayores garantías de éxito. Un recurso indispensable tanto para estudiantes como para profesionales que buscan aplicar la investigación de mercado en su trabajo diario.
¿De qué trata?
La obra aborda la investigación de marketing como un proceso sistemático para generar información útil en entornos complejos y competitivos. Explica cómo esta disciplina ayuda a reducir el riesgo asociado a decisiones basadas en la intuición, proporcionando un enfoque más objetivo. A lo largo de sus páginas, el lector encontrará los conceptos básicos, las metodologías y las técnicas prácticas necesarias para diseñar y ejecutar investigaciones de mercado, desde la recopilación de datos hasta su análisis e interpretación, con un enfoque aplicado y accesible.
Temas principales
- Fundamentos de la investigación de mercados como herramienta para la toma de decisiones.
- Reducción de la incertidumbre y el riesgo en entornos empresariales cambiantes.
- Procesos y metodologías para la obtención de información relevante y objetiva.
- Aplicación práctica de la investigación en organizaciones lucrativas y no lucrativas.
- Visión integral e introductoria de la disciplina para estudiantes y profesionales.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido principalmente a estudiantes de titulaciones relacionadas con la administración y dirección de empresas, así como a aquellos de otros grados y posgrados que necesiten una introducción completa a la investigación de marketing. También resulta de gran utilidad para profesionales del ámbito empresarial que deseen adquirir o reforzar los fundamentos básicos de esta disciplina para aplicarlos en su trabajo diario.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida y práctica para comprender la investigación de marketing desde cero.
- Ayuda a reducir la subjetividad en la toma de decisiones empresariales mediante información objetiva.
- Ofrece herramientas para minimizar riesgos y aumentar las probabilidades de éxito en entornos competitivos.
- Facilita la aplicación de conceptos teóricos a situaciones reales de negocio.
- Sirve como recurso de consulta tanto para el ámbito académico como para el profesional.
Ficha técnica
- Autor: GALAN LADERO, MARIA DE LAS MERCEDES; JANI
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2024
- Número de páginas: 472
- Peso: 673 g
Valoración editorial
Se trata de un manual introductorio bien estructurado que cumple con su objetivo de acercar la investigación de marketing a un público amplio. Su enfoque práctico y su claridad expositiva lo convierten en una herramienta útil para quienes se inician en la materia, así como para profesionales que buscan un repaso de los fundamentos. La obra destaca por su capacidad para conectar la teoría con la realidad empresarial, ofreciendo un contenido relevante y directamente aplicable.