Descripción
TECNICAS CUALITATIVAS PARA INVESTIGACION EN MARKETING Y PSIC
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y fundamentada sobre las técnicas cualitativas de investigación, esenciales tanto en el ámbito del marketing como en la psicología. A través de ejemplos reales y esquemas claros, el lector descubrirá cómo aplicar herramientas como la entrevista o los grupos de discusión para obtener datos profundos y relevantes. La obra, basada en la experiencia docente y profesional del autor, está diseñada para maximizar el aprendizaje de estudiantes y profesionales que buscan comprender el comportamiento humano y tomar decisiones informadas.
¿De qué trata?
El libro aborda las técnicas cualitativas de investigación como un conjunto de herramientas aplicables a las Ciencias Sociales, Económicas y de la Salud. Se centra en cómo estas técnicas, como la entrevista en profundidad o los estudios de caso, son cruciales para el diagnóstico y la toma de decisiones en campos como la psicología clínica, los recursos humanos, el marketing, la opinión pública y la sociología. La exposición se apoya en datos empíricos y se ilustra con ejemplos prácticos, lo que permite al lector entender su aplicación real. El texto cubre desde los fundamentos teóricos hasta la implementación práctica, ofreciendo múltiples esquemas que facilitan la asimilación de conceptos complejos.
Temas principales
- Fundamentos y aplicación de técnicas cualitativas en investigación de mercados.
- Uso de la entrevista y otras herramientas cualitativas en psicología clínica y organizacional.
- Análisis de datos cualitativos para la toma de decisiones en marketing y gestión empresarial.
- Metodología aplicada a estudios de opinión pública y tendencias electorales.
- Integración de la investigación cualitativa en la práctica profesional y académica.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido principalmente a estudiantes de grados universitarios en Marketing y Psicología, así como a alumnos de másteres, posgrados y escuelas de negocios. También es útil para profesionales de la investigación psicológica y de mercados, emprendedores, y cualquier persona interesada en adquirir habilidades prácticas para el análisis cualitativo del comportamiento humano.
Qué aporta este libro
- Proporciona una base sólida en técnicas cualitativas con un enfoque práctico y aplicado.
- Ofrece ejemplos y esquemas basados en veinte años de experiencia docente y profesional del autor.
- Facilita la comprensión de cómo aplicar estas herramientas en contextos reales de marketing y psicología.
- Ayuda a desarrollar habilidades para el diagnóstico y la toma de decisiones informadas en diversos campos profesionales.
Ficha técnica
- Autor: RABADAN ANTA, RAFAEL
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD, INVESTIGACION OPERATIVA
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2022
- Número de páginas: 192
- Peso: 394 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso valioso para quienes necesitan dominar las técnicas cualitativas desde una perspectiva práctica. Su enfoque en ejemplos reales y esquemas didácticos la convierte en una herramienta útil tanto para el aprendizaje académico como para la aplicación profesional. La experiencia del autor aporta un equilibrio entre teoría y práctica, lo que facilita la transferencia de conocimientos a situaciones reales de investigación en marketing y psicología.