Descripción
INVESTIGACION SOCIAL CUALITATIVA APLICADA A LA PUBLICIDAD Y
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía práctica y completa sobre las técnicas de investigación social cualitativa y su aplicación directa en el ámbito de la publicidad y la educación. La autora, María Teresa Pellicer Jordà, desglosa métodos como las entrevistas en profundidad, los grupos de discusión y la observación, mostrando cómo utilizarlos para comprender al consumidor y optimizar estrategias comunicativas. El lector encontrará un enfoque aplicado, con ejemplos concretos y una visión ética de la investigación, que le permitirá diseñar y ejecutar estudios cualitativos efectivos para el marketing y la docencia.
¿De qué trata?
El libro se estructura en torno a la aplicación práctica de la investigación cualitativa. Comienza estableciendo los fundamentos de la metodología cualitativa y sus técnicas principales: entrevistas en profundidad, historias de vida, dinámicas de grupo y observación. A continuación, aborda las técnicas documentales y su adaptación al entorno digital. Una parte central del texto se dedica a la aplicación de estos métodos en el campo publicitario, explicando cómo se utilizan para analizar audiencias, testar conceptos creativos y evaluar campañas. Finalmente, la obra amplía su alcance mostrando cómo estas mismas técnicas pueden aplicarse en contextos educativos, desde la educación primaria hasta la universitaria, ofreciendo ejemplos prácticos y un glosario de términos clave.
Temas principales
- Metodología de la investigación social cualitativa.
- Técnicas de recogida de datos: entrevistas, grupos de discusión y observación.
- Investigación cualitativa en el contexto digital y online.
- Aplicación de técnicas cualitativas a la estrategia publicitaria y de marketing.
- Uso de la investigación cualitativa en el ámbito educativo en diferentes niveles.
- Ética en la investigación social.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes y profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que deseen dominar las herramientas de investigación cualitativa para conocer mejor a su público objetivo. También resulta de gran utilidad para docentes y educadores interesados en aplicar métodos de investigación social en el aula, así como para investigadores noveles que busquen una guía clara y aplicada sobre técnicas cualitativas.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco práctico para diseñar y ejecutar investigaciones cualitativas en publicidad y educación.
- Explica de forma clara y detallada las técnicas más relevantes, desde las entrevistas hasta la observación digital.
- Ofrece ejemplos concretos de aplicación en el ámbito publicitario y en diferentes etapas educativas.
- Incorpora una visión ética y actualizada de la investigación social.
- Facilita la comprensión con un glosario de términos especializados.
Ficha técnica
- Autor: PELLICER JORDA, MARIA TERESA
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, GESTION DE VENTAS Y MARKETING, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2022
- Número de páginas: 184
- Peso: 381 g
Valoración editorial
Se trata de un manual práctico y accesible que conecta la teoría de la investigación cualitativa con su aplicación real en dos campos clave: la publicidad y la educación. Su enfoque didáctico, con ejemplos y un glosario, lo convierte en una herramienta útil tanto para estudiantes que se inician en la metodología como para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos. La inclusión de técnicas digitales y la reflexión ética añaden un valor contemporáneo a una obra que cumple su objetivo de ser una guía aplicada y clara para su público objetivo.