Descripción
ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS PARA EL MARKETING E INVESTIGACION DE MERC
Resumen del libro
Este manual ofrece una guía práctica y moderna para que los profesionales del marketing integren los principios fundamentales de la administración y dirección de empresas en su labor diaria. Los autores convierten teorías clásicas en herramientas útiles, abordando la planificación, organización y control desde la perspectiva específica del marketing. A través de casos prácticos y test de autoconocimiento, el lector aprenderá a tomar decisiones estratégicas, aplicar la responsabilidad social corporativa y aprovechar las nuevas tecnologías, como el marketing digital y el neuromarketing, para optimizar la gestión comercial y la investigación de mercados.
¿De qué trata?
La obra articula los postulados de la administración de empresas con las funciones más actuales del marketing. Explica cómo los responsables de marketing deben planificar, organizar, coordinar y controlar sus actividades, integrando la toma de decisiones basada en la evidencia. Se exploran conceptos como el marketing online, el inbound marketing y el neuromarketing, adaptando la gestión empresarial a un entorno digital. Cada capítulo incluye casos prácticos y lecturas que permiten aplicar los conocimientos a situaciones reales, facilitando la comprensión de cómo la dirección empresarial potencia los resultados comerciales.
Temas principales
- Planificación estratégica aplicada al marketing y la investigación de mercados.
- Organización y coordinación de equipos y recursos en el área comercial.
- Toma de decisiones basada en la evidencia y el uso de nuevas tecnologías de la información.
- Responsabilidad social corporativa y ética en los negocios dentro de la función de marketing.
- Integración del marketing digital, online y neuromarketing en la dirección empresarial.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, directores comerciales, responsables de investigación de mercados y estudiantes de administración de empresas que deseen aplicar los principios de gestión a la función comercial. También es útil para emprendedores y gerentes que busquen una visión práctica y actualizada sobre cómo administrar y dirigir equipos de marketing en un entorno digital y competitivo.
Qué aporta este libro
- Proporciona herramientas concretas para planificar, organizar y controlar las actividades de marketing con un enfoque empresarial.
- Integra las últimas tendencias del marketing digital, como el inbound marketing y el neuromarketing, en la gestión tradicional.
- Ofrece casos prácticos y test de autoconocimiento para aplicar los conceptos a situaciones reales y personales.
- Ayuda a tomar decisiones estratégicas basadas en la evidencia y la responsabilidad social corporativa.
- Facilita la comprensión de cómo la administración de empresas potencia la eficacia de la función comercial y la investigación de mercados.
Ficha técnica
- Autor: GARCIA DEL JUNCO, JULIO; RAMIREZ GARCIA, CAROLINA; GARCIA ALVAREZ DE PEREA, JUAN
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: GESTION DE PERSONAL Y RECURSOS HUMANOS, GESTION DE VENTAS Y MARKETING
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2021
- Número de páginas: 296
- Peso: 483 g
Valoración editorial
Este manual destaca por su enfoque práctico y actualizado, que conecta la teoría clásica de la administración de empresas con las exigencias modernas del marketing digital. Su estructura didáctica, con casos y ejercicios, lo convierte en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la aplicación profesional. Es una lectura recomendada para quienes buscan mejorar su capacidad de gestión en el ámbito comercial, integrando criterios de responsabilidad social y evidencia en sus decisiones.