Descripción
EL PODER DEL NEUROMARKETING: QUE LA FUERZA TE EMOCIONE
Resumen del libro
Esta obra ofrece una síntesis de veinte años de investigación y aplicación práctica de la neurociencia al marketing por parte del autor. Más allá del uso superficial del término "neuro", el libro desglosa las bases científicas del neuromarketing, las técnicas empleadas y ejemplos reales de su implementación empresarial. El lector descubrirá cómo las emociones y el inconsciente influyen en la toma de decisiones de los consumidores, y cómo los datos cerebrales se perfilan como la próxima gran herramienta estratégica para entender el comportamiento del mercado.
¿De qué trata?
El libro aborda la revolución que los descubrimientos sobre el cerebro han supuesto para la comprensión del comportamiento humano y la toma de decisiones, y cómo esta revolución está transformando el marketing. Se centra en desmitificar el neuromarketing, explicando su verdadero alcance más allá de ser un simple reclamo. A través de la experiencia del autor, se describen las bases científicas de la disciplina, las técnicas de investigación utilizadas (como el eye-tracking o la electroencefalografía) y se presentan casos prácticos de empresas que ya aplican estos conocimientos. Finalmente, se exploran los retos futuros del neuromarketing, destacando el papel central de los datos cerebrales o brain data como una evolución del big data tradicional para obtener un mapa más profundo del comportamiento del consumidor.
Temas principales
- Fundamentos neurocientíficos aplicados al marketing y la publicidad.
- El papel de las emociones y el inconsciente en la toma de decisiones del consumidor.
- Técnicas de investigación en neuromarketing y su aplicación práctica.
- Análisis de casos reales de empresas que utilizan neuromarketing.
- El futuro de la disciplina: brain data y su integración con el big data.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación que buscan comprender cómo aplicar los hallazgos de la neurociencia para mejorar sus estrategias. También es de gran utilidad para emprendedores, directivos de empresas y estudiantes de estas disciplinas que deseen obtener una visión clara y fundamentada del neuromarketing, más allá de los mitos y el marketing superficial. Es ideal para quienes quieren entender qué impulsa realmente las decisiones de compra.
Qué aporta este libro
- Una comprensión rigurosa de las bases científicas reales del neuromarketing, separando la ciencia del hype.
- Conocimiento práctico sobre las técnicas de investigación cerebral aplicadas al mercado y cómo interpretar sus resultados.
- Ejemplos concretos y casos de éxito que ilustran la aplicación del neuromarketing en entornos empresariales reales.
- Una visión prospectiva sobre el futuro de la disciplina, centrada en el análisis de datos cerebrales como ventaja competitiva.
Ficha técnica
- Autor: ALONSO, MIKEL
- Editorial: Ediciones Piramide
- Idioma: Español
- Tema: PSICOLOGIA: EMOCIONES, COMERCIO ELECTRONICO: ASPECTOS EMPRESARIALES, VENTAS Y MARKETING, PUBLICIDAD, INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: EMPRESA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2021
- Número de páginas: 136
- Peso: 134 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso valioso para profesionales que buscan ir más allá de las modas pasajeras y comprender la aplicación real de la neurociencia al marketing. Su principal fortaleza reside en ofrecer una perspectiva fundamentada en dos décadas de experiencia, despejando confusiones y aportando un marco claro sobre cómo las emociones y los procesos inconscientes determinan las decisiones de compra. Para el público objetivo, supone una guía concisa y práctica para empezar a integrar el neuromarketing de forma estratégica y basada en evidencia.