Descripción
Marketing digital y comercio electrónico
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión completa, rigurosa y aplicada del marketing digital, adoptando un enfoque directivo que integra marcos teóricos actuales con numerosos ejemplos de casos reales de empresas como Airbnb, Amazon, Google o Netflix. El lector encontrará conocimientos útiles sobre el comportamiento de los consumidores conectados, las últimas soluciones tecnológicas para la inteligencia de marketing y las estrategias para diseñar iniciativas de comunicación digital efectivas. El valor principal del libro reside en su capacidad para enseñar a tomar decisiones de éxito en marketing digital y comercio electrónico, combinando teoría y práctica para desplegar propuestas de valor seguras y sostenibles.
¿De qué trata?
El libro aborda el diseño de estrategias de marketing digital efectivas y rentables en un entorno caracterizado por rápidos cambios tecnológicos, innovaciones disruptivas y nuevas preferencias de los consumidores conectados. Se centra en cómo desplegar propuestas de valor que satisfagan las necesidades del público objetivo de un modo superior a la competencia.
La obra explica cómo utilizar los medios digitales en combinación con el marketing relacional, los programas de CRM social y la inteligencia artificial aplicada al análisis de macrodatos para enganchar a los usuarios. También enseña a abrir los procesos de innovación a los consumidores conectados, gestionar comunidades de marca en línea y conocer las estrategias de precios dinámicos basadas en algoritmos de aprendizaje automático.
Además, señala cómo diseñar iniciativas de comunicación digital que faciliten el diálogo con los consumidores, incluyendo marketing de contenidos, optimización para buscadores, publicidad programática y marketing de medios sociales. Finalmente, aborda las estrategias para proporcionar propuestas de valor seguras y sostenibles en el comercio electrónico.
Temas principales
- Estrategias de marketing digital y propuestas de valor para consumidores conectados.
- Comportamiento del consumidor digital y análisis de macrodatos con inteligencia artificial.
- Marketing relacional, programas de CRM social y gestión de comunidades de marca en línea.
- Comunicación digital: marketing de contenidos, SEO, publicidad programática y medios sociales.
- Estrategias de precios dinámicos y algoritmos de aprendizaje automático.
- Comercio electrónico seguro y sostenible.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing, directivos y emprendedores que buscan comprender cómo diseñar y ejecutar estrategias digitales efectivas. También es adecuado para estudiantes de marketing, administración de empresas o áreas afines que deseen adquirir una formación sólida y aplicada en marketing digital y comercio electrónico. Resulta especialmente útil para quienes necesitan integrar conocimientos teóricos con casos prácticos reales del mercado actual.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco directivo completo para tomar decisiones estratégicas en marketing digital.
- Ofrece ejemplos reales de empresas líderes (Airbnb, Alibaba, Amazon, Google, Netflix, Spotify, etc.) que ilustran la aplicación práctica de los conceptos.
- Integra las últimas soluciones tecnológicas y metodológicas, como la inteligencia artificial y el análisis de macrodatos, para la inteligencia de marketing.
- Enseña a diseñar iniciativas de comunicación digital efectivas, incluyendo SEO, publicidad programática y marketing de contenidos.
- Ayuda a comprender y aplicar estrategias de precios dinámicos y modelos de comercio electrónico seguros y sostenibles.
Ficha técnica
- Autor: Rodríguez-Ardura, Inma
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: EMPRESA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2020
- Número de páginas: 368
- Peso: 752 g
Valoración editorial
Esta obra se distingue por su enfoque directivo y actualizado, que combina rigor académico con una notable orientación práctica. La inclusión de numerosos casos reales de empresas de referencia facilita la comprensión de cómo aplicar las estrategias en contextos reales. Resulta una herramienta valiosa tanto para profesionales que buscan actualizar sus conocimientos como para estudiantes que desean formarse en un área en constante evolución. Su tratamiento de temas como la inteligencia artificial aplicada al marketing y el comercio electrónico sostenible la convierte en una lectura relevante para quienes quieren estar al día en las tendencias del sector.