Descripción
Marketing turístico
Resumen del libro
Este manual ofrece una visión renovada del marketing turístico centrada en la generación conjunta de valor entre empresas, turistas y administraciones públicas. En un mercado conectado donde los consumidores desconfían de los mensajes comerciales tradicionales, la obra propone estrategias basadas en la ética, la responsabilidad y la sostenibilidad. Con un lenguaje claro y una estructura académica lógica, el libro proporciona herramientas prácticas para diseñar experiencias turísticas memorables y distribuir la riqueza de forma justa entre las comunidades receptoras. Es un recurso tanto para estudiantes del grado de Turismo como para profesionales que buscan respuestas concretas a los desafíos actuales del sector.
¿De qué trata?
La obra aborda el marketing turístico como un proceso transversal que va más allá de lo meramente comercial. En un contexto donde los consumidores mantienen vínculos virtuales entre sí y desconfían de los mensajes empresariales, el libro propone recuperar la confianza perdida mediante un enfoque colaborativo.
El autor presenta un modelo donde empresas, turistas y Administración Pública trabajan juntos para crear valor compartido. Se analizan estrategias para asegurar el disfrute de experiencias al visitante, al tiempo que se garantiza una distribución justa de la riqueza a las comunidades residentes. La ética, la responsabilidad y la sostenibilidad se convierten en principios básicos e indisolubles de la toma de decisiones.
Esta edición actualizada mantiene la rigurosidad académica mientras cuida los aspectos didácticos, permitiendo al lector introducirse en el conocimiento del marketing turístico con facilidad. Los contenidos se presentan con un lenguaje sencillo y estructurados según un orden académico lógico, combinando teoría y práctica para ofrecer soluciones aplicables al entorno profesional.
Temas principales
- Generación conjunta de valor entre empresas, turistas y administraciones públicas.
- Estrategias de marketing turístico basadas en la ética, la responsabilidad y la sostenibilidad.
- Diseño de experiencias turísticas que aseguren la satisfacción del visitante.
- Distribución justa de la riqueza en comunidades receptoras de turismo.
- Recuperación de la confianza del consumidor en un mercado conectado.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a estudiantes del grado de Turismo que necesitan un manual de referencia actualizado y práctico. También es útil para profesionales del sector turístico que buscan respuestas concretas a problemas vinculados con su desarrollo profesional, así como para cualquier lector interesado en comprender las nuevas dinámicas del marketing en la industria turística.
Qué aporta este libro
- Un enfoque renovado del marketing turístico centrado en la colaboración y la creación de valor compartido.
- Herramientas prácticas para diseñar estrategias sostenibles y éticas en el sector turístico.
- Contenidos actualizados y estructurados que facilitan el aprendizaje autónomo y la aplicación profesional.
- Claves para recuperar la confianza del consumidor en un entorno digital donde predomina la desinformación.
- Una visión integral que combina teoría rigurosa con casos prácticos y ejemplos reales del sector.
Ficha técnica
- Autor: Rey Moreno, Manuel
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING, INDUSTRIA DEL TURISMO
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2020
- Número de páginas: 312
- Peso: 541 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia actualizado para quienes buscan comprender el marketing turístico desde una perspectiva contemporánea. Su enfoque en la ética, la sostenibilidad y la colaboración entre actores del sector responde a las demandas actuales de un mercado cada vez más consciente y conectado. La estructura didáctica y el lenguaje accesible facilitan su uso tanto en el ámbito académico como profesional, convirtiéndolo en una herramienta útil para estudiantes y gestores turísticos que deseen aplicar estrategias innovadoras y responsables.