Descripción
Impacto de las empresas en la comunidad
Resumen del libro
Este manual práctico analiza cómo las empresas pueden generar un impacto positivo en la sociedad a través de acciones de marketing social. La autora expone casos reales de una cincuentena de corporaciones que ya están transformando su relación con la comunidad, y ofrece argumentos para convertir compañías tradicionales en organizaciones más colaborativas. El libro profundiza en la importancia del trato a los empleados como motor de implicación y en la figura del nuevo cliente digital, que valora las prácticas corporativas responsables. Una guía esencial para directivos y profesionales que buscan integrar el bienestar colectivo en su estrategia empresarial.
¿De qué trata?
La obra explora el vínculo entre empresa, clientes y sociedad como clave de los modelos de acción comunitaria. En primer lugar, estudia cómo las corporaciones potencian sus áreas de marketing social y renuevan sus actuaciones para influir positivamente en la colectividad. A continuación, ofrece argumentos para transformar empresas tradicionales en otras más colaborativas, destacando cómo el óptimo trato a los empleados favorece su motivación y los convierte en comunicadores positivos de la marca. También analiza el perfil de los nuevos clientes, que se mueven en redes sociales y valoran las prácticas corporativas y el bienestar colectivo. El último capítulo invita a la empresa a autoevaluar su proyección social, tanto interna como externa, para identificar áreas de mejora en la implementación del marketing social.
Temas principales
- Marketing social corporativo y su aplicación práctica.
- Gestión del talento y motivación de empleados como agentes de cambio.
- Transformación de empresas tradicionales hacia modelos colaborativos.
- Nuevos consumidores digitales y su valoración de la responsabilidad social.
- Autoevaluación de la proyección social interna y externa de la empresa.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, responsables de recursos humanos, profesionales del marketing y la comunicación, y emprendedores interesados en integrar el impacto social en su estrategia empresarial. También resulta útil para estudiantes de administración de empresas y economía que deseen comprender cómo las acciones comunitarias pueden fortalecer la reputación corporativa y la relación con los stakeholders.
Qué aporta este libro
- Ejemplos reales de cincuenta empresas que ya están generando impacto social.
- Argumentos prácticos para transformar la cultura corporativa hacia la colaboración.
- Herramientas de autoevaluación para medir la proyección social de la empresa.
- Claves para alinear la motivación de los empleados con la estrategia de marketing social.
- Comprensión del nuevo perfil de cliente digital y sus expectativas de responsabilidad corporativa.
Ficha técnica
- Autor: Pintanel Bassets, Mònica
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: Estrategia empresarial, gestión de personal y recursos humanos
- Colección: Economía y Empresa
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2019
- Número de páginas: 136
- Peso: 293 g
Valoración editorial
Una obra concisa y práctica que combina casos reales con un enfoque aplicado, ideal para profesionales que buscan implementar cambios concretos en su organización. Su principal valor reside en ofrecer herramientas de autoevaluación y ejemplos contrastados, lo que facilita la transición hacia modelos empresariales más responsables y conectados con la comunidad.