Descripción
Manual de Estrategias creativas en publicidad
Resumen del libro
Este manual ofrece un enfoque actualizado y práctico del proceso creativo en publicidad, combinando una sólida base teórica con la metodología profesional del creativo publicitario. A través de un análisis riguroso de referencias nacionales e internacionales, la obra describe de forma sistemática el trabajo creativo y su aplicación en el entorno laboral. El lector encontrará ejemplos de publicidad histórica y actual que ilustran los conceptos clave, así como una estructura clara que abarca desde los fundamentos científicos de la creatividad hasta su implementación en los medios de comunicación. Es una herramienta esencial para comprender cómo se configura y ejecuta la estrategia creativa en el ámbito publicitario.
¿De qué trata?
La obra se organiza en seis temas distribuidos en tres partes claramente diferenciadas. La primera parte establece los conceptos básicos de la creatividad como objeto de estudio científico, presentando las principales líneas de investigación y las aportaciones más relevantes de la psicología y la psicología social. La segunda parte se centra en la creatividad como actividad profesional, analizando su ubicación en el entorno laboral, las funciones del creativo y las relaciones con otros profesionales del sector. Finalmente, la tercera parte aplica los conceptos teóricos a la actividad publicitaria, desarrollando los componentes de la estrategia creativa en la comunicación y su aplicación práctica en los distintos medios. Todo ello se complementa con ejemplos reales que facilitan la comprensión de los contenidos.
Temas principales
- Fundamentos científicos de la creatividad y su estudio en psicología y psicología social.
- Metodología y proceso de trabajo del creativo publicitario en el entorno profesional.
- Estrategia creativa en comunicación publicitaria y su aplicación en medios de comunicación.
- Relaciones profesionales y funciones del creativo dentro de la industria publicitaria.
- Análisis de casos prácticos de publicidad histórica y actual como ejemplos ilustrativos.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido a estudiantes y profesionales del ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing que deseen profundizar en el proceso creativo desde una perspectiva teórico-práctica. También resulta de interés para creativos publicitarios, directores de arte, redactores y cualquier persona involucrada en la elaboración de estrategias de comunicación que busque una base metodológica sólida y actualizada.
Qué aporta este libro
- Una visión integral y actualizada del proceso creativo publicitario, combinando teoría y práctica profesional.
- Una metodología sistemática y pragmática del trabajo del creativo, aplicable al entorno laboral real.
- Ejemplos concretos de publicidad histórica y actual que facilitan la comprensión de los conceptos explicados.
- Una base investigadora sólida que aporta consistencia y rigor a los contenidos desarrollados.
- Una estructura clara y progresiva que guía al lector desde los fundamentos hasta la aplicación práctica.
Ficha técnica
- Autor: Muela Molina, Clara
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: PUBLICIDAD, INVESTIGACION DE MERCADO, INDUSTRIA DE LA PUBLICIDAD
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: julio de 2018
- Número de páginas: 200
- Peso: 410 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan comprender la creatividad publicitaria desde una doble vertiente: académica y profesional. Su enfoque sistemático y su profusa ejemplificación la convierten en un recurso útil tanto para la formación como para la práctica diaria. La combinación de investigación rigurosa y metodología aplicada la hace especialmente valiosa para estudiantes y profesionales que deseen estructurar y optimizar su proceso creativo en el contexto de la comunicación publicitaria actual.