Descripción
Investigación de marketing 3.0
Resumen del libro
Esta obra ofrece una visión completa y actualizada del proceso de investigación de marketing en un contexto donde los entornos tradicional y digital convergen. El autor, Teodoro Luque Martínez, guía al lector a través de la evolución de la disciplina, desde los métodos clásicos hasta las herramientas y procedimientos del mundo digital, abordando conceptos como el big data, la ética en la investigación y las nuevas habilidades necesarias. Un manual de referencia para comprender cómo generar conocimiento de valor en la era de la información.
¿De qué trata?
El libro analiza la transformación de la investigación de mercados, destacando su migración al entorno digital y la orientación al valor. Comienza explorando el papel de la investigación en la sociedad de la información, su importancia como sector económico y las tendencias futuras, incluyendo nuevos datos y procedimientos. A continuación, profundiza en los sistemas de información de marketing, su evolución y tendencias. Finalmente, desarrolla los aspectos fundamentales del proceso de investigación, abarcando los tipos de investigación cualitativa, cuantitativa y la experimentación, proporcionando una base sólida para la toma de decisiones estratégicas.
Temas principales
- Investigación de marketing en entornos tradicional y digital.
- Sistemas de información de marketing y su evolución.
- Métodos de investigación cualitativa, cuantitativa y experimentación.
- Big data, nuevas fuentes de datos y procedimientos analíticos.
- Ética y códigos de conducta en la investigación de mercados.
¿Para quién está recomendado?
Este manual está dirigido a estudiantes universitarios de marketing, administración de empresas y áreas afines, así como a profesionales del marketing, la publicidad y la consultoría que busquen actualizar sus conocimientos sobre las metodologías de investigación más recientes. También es útil para emprendedores y directivos que necesiten comprender cómo obtener información relevante para la toma de decisiones en un mercado digitalizado.
Qué aporta este libro
- Comprensión integral del proceso de investigación de marketing en la era digital.
- Conocimiento de las técnicas cualitativas y cuantitativas aplicadas al entorno online.
- Claves para interpretar y gestionar grandes volúmenes de datos (big data) con orientación estratégica.
- Marco ético y normativo para realizar investigaciones responsables y efectivas.
Ficha técnica
- Autor: Luque Martínez, Teodoro
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: INVESTIGACION DE MERCADO
- Colección: ECONOMIA Y EMPRESA
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: octubre de 2017
- Número de páginas: 496
- Peso: 631 g
Valoración editorial
Una obra rigurosa y actual que aborda con profundidad la transformación digital de la investigación de mercados. Su enfoque práctico y su estructura didáctica la convierten en una herramienta valiosa tanto para la formación académica como para la actualización profesional. Recomendada para quienes necesitan dominar las metodologías de investigación en un contexto donde lo digital es cada vez más relevante.