Descripción
Marketing y gestión de destinos turísticos
Resumen del libro
Este libro ofrece una guía práctica y realista sobre cómo gestionar y promocionar un destino turístico con éxito. Lejos de fórmulas mágicas, la obra se centra en el trabajo constante, la estrategia y la adaptación al cambio. El autor, Josep Ejarque, proporciona las claves para planificar, desarrollar y reinventar destinos, abordando desde el marketing y el branding hasta la promocomercialización de productos turísticos. Una herramienta esencial para profesionales que buscan resultados tangibles en un sector dinámico y competitivo.
¿De qué trata?
El libro se sumerge en la gestión integral de un destino turístico desde una perspectiva eminentemente práctica. Explica cómo definir una estrategia precisa con objetivos claros, basada en el sentido común y la capacidad de escucha. Se exploran las estrategias de planificación para el desarrollo, construcción o reinvención de un destino, así como las tácticas de marketing, posicionamiento e imagen de marca. Un punto central es la promocomercialización, que el autor presenta como la nueva frontera en la gestión de destinos, ya que integra la promoción con la comercialización efectiva de la oferta turística, alineándose con las tendencias actuales de la demanda y apoyando la labor de los operadores turísticos. La obra deja claro que la simple promoción del destino ha quedado obsoleta.
Temas principales
- Planificación estratégica para el desarrollo y reinvención de destinos turísticos.
- Marketing de destinos: imagen, posicionamiento y branding territorial.
- Promocomercialización como integración de la promoción y la venta de productos turísticos.
- Adaptación a las nuevas tendencias de la demanda y a un entorno turístico cambiante.
- Gestión práctica y operativa de la oferta turística de un destino.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a profesionales del sector turístico, como gestores de destinos, responsables de oficinas de turismo, consultores, y directivos de entidades públicas y privadas. También es de gran utilidad para estudiantes de turismo y marketing que busquen una visión aplicada y realista de la gestión de destinos, así como para emprendedores que deseen comprender las claves del éxito en este ámbito.
Qué aporta este libro
- Una metodología práctica y contrastada para diseñar e implementar estrategias de marketing y gestión de destinos.
- Herramientas concretas para la promocomercialización de la oferta turística, adaptadas a las exigencias del mercado actual.
- Claves para construir una marca de destino sólida y diferenciada en un entorno competitivo.
- Enfoque en la adaptación constante y la toma de decisiones basadas en la realidad del sector.
Ficha técnica
- Autor: Ejarque, Josep
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING
- Colección: EMPRESA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: enero de 2016
- Número de páginas: 608
- Peso: 983 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan una guía operativa y libre de teorías abstractas. Su valor reside en el enfoque pragmático de Josep Ejarque, que prioriza la estrategia y la ejecución sobre las ideas preconcebidas. El libro resulta especialmente útil para profesionales que necesitan herramientas aplicables de inmediato para mejorar la competitividad de un destino turístico, afrontando los retos de la promoción y comercialización en un mercado en constante evolución.