Descripción
Marketing turístico
Resumen del libro
Esta obra ofrece un análisis exhaustivo de las estrategias de marketing aplicadas al sector turístico, un ámbito de creciente competencia y cambio constante. El lector encontrará una guía profesional para comprender las peculiaridades de los servicios turísticos, desde el comportamiento del consumidor hasta la planificación estratégica. El libro proporciona las herramientas necesarias para profesionalizar la comercialización de destinos y servicios, abordando tanto la teoría como la práctica del marketing-mix en turismo. Es un recurso esencial para quienes buscan profundizar en la gestión comercial de esta industria clave.
¿De qué trata?
El libro se estructura en tres partes claramente diferenciadas. En la primera, se establecen los fundamentos del marketing turístico, analizando los aspectos diferenciales de los servicios turísticos frente a otros productos y su impacto en las decisiones comerciales. La segunda parte se centra en el estudio de la demanda, explorando las tendencias del entorno, el comportamiento de compra y vacacional del turista, y las técnicas de segmentación de mercados. Finalmente, la tercera parte desarrolla la gestión del marketing-mix (producto, precio, distribución y comunicación) y la planificación estratégica aplicada al turismo, proporcionando un marco completo para la toma de decisiones.
Temas principales
- Fundamentos y peculiaridades del marketing de servicios turísticos.
- Análisis del comportamiento del consumidor turístico y sus procesos de compra.
- Segmentación de mercados turísticos y estrategias de posicionamiento.
- Gestión del marketing-mix: producto turístico, precio, canales de distribución y comunicación.
- Planificación estratégica y adaptación a las tendencias del entorno turístico.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del sector turístico, gestores de destinos, responsables de marketing en empresas de viajes y hostelería, así como a estudiantes de turismo y administración de empresas. También resulta de gran utilidad para emprendedores que deseen comprender las claves comerciales de la industria turística y para cualquier persona interesada en la profesionalización de la comercialización de servicios turísticos.
Qué aporta este libro
- Un marco teórico-práctico completo para diseñar estrategias de marketing en el sector turístico.
- Herramientas para analizar la demanda y el comportamiento del turista, facilitando la toma de decisiones comerciales.
- Conocimiento profundo de las peculiaridades de los servicios turísticos y su influencia en la gestión de marketing.
- Claves para la planificación estratégica y la adaptación a un entorno competitivo y cambiante.
Ficha técnica
- Autor: Serra Cantallops, Antoni
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: VENTAS Y MARKETING, INDUSTRIA DEL TURISMO
- Colección: MARKETING SECTORIAL
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2011
- Número de páginas: 424
- Peso: 613 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un manual de referencia para el marketing turístico, destacando por su enfoque estructurado y su capacidad para integrar los fundamentos del marketing con las particularidades del sector. Su valor reside en ofrecer una visión completa, desde el análisis del entorno hasta la ejecución estratégica, lo que la convierte en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional. Es especialmente relevante para quienes buscan una base sólida en un mercado tan dinámico y competitivo como el turístico.