Descripción
Marketing político y electoral
Resumen del libro
Esta obra ofrece una guía completa y práctica sobre cómo aplicar los principios del marketing al ámbito político y electoral. El lector descubrirá las tácticas y técnicas esenciales para analizar el mercado electoral, definir la propuesta de valor de un candidato o partido, y diseñar estrategias de comunicación y venta política. Con un enfoque en la planificación estratégica, el libro integra el uso de las nuevas tecnologías, como las redes sociales y las aplicaciones móviles, para interactuar con los votantes y construir campañas electorales efectivas en un entorno cada vez más competitivo.
¿De qué trata?
El libro aborda el marketing político y electoral como una disciplina estratégica que permite a partidos, sindicatos y asociaciones conocer y satisfacer las expectativas de sus electores. A través de cuatro instrumentos básicos —el análisis del mercado electoral, la política del producto (programas y candidatos), las técnicas de venta y la comunicación política—, se describe cómo diseñar una campaña eficaz. Además, se dedica una atención especial al papel de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC), incluyendo páginas web corporativas, redes sociales y el acceso a Internet desde dispositivos móviles, como herramientas clave para hacer al votante protagonista del proceso electoral.
Temas principales
- Planificación estratégica en campañas políticas.
- Análisis del mercado electoral y segmentación de votantes.
- Desarrollo de la propuesta de valor: programas electorales y candidatos.
- Técnicas de venta y comunicación política.
- Uso de tecnologías de la información y comunicación (TIC) en procesos electorales.
- Interacción con el votante a través de redes sociales y aplicaciones móviles.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales y estudiantes de marketing, comunicación y ciencias políticas, así como a responsables de campañas electorales, asesores políticos, miembros de partidos, sindicatos y asociaciones. También resulta de gran utilidad para cualquier persona interesada en comprender cómo se construye una estrategia de comunicación política efectiva en la era digital.
Qué aporta este libro
- Proporciona un marco estratégico completo para planificar y ejecutar campañas electorales.
- Ofrece herramientas prácticas para analizar el mercado electoral y definir la oferta política.
- Integra el uso de las TIC y redes sociales como elementos centrales de la comunicación política moderna.
- Ayuda a comprender cómo convertir al votante en un participante activo de la campaña.
- Presenta técnicas de venta y comunicación adaptadas al entorno político.
Ficha técnica
- Autor: Barranco Saiz, Francisco Javier
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING
- Colección: MARKETING SECTORIAL
- Encuadernación: Rústica
- Fecha de edición: febrero de 2010
- Número de páginas: 272
- Peso: 454 g
Valoración editorial
Se trata de un manual de referencia para quienes buscan una aproximación rigurosa y aplicada al marketing político. Su enfoque en la planificación estratégica y la incorporación de las tecnologías digitales lo convierten en una herramienta útil tanto para profesionales en activo como para estudiantes. La obra combina teoría y práctica, ofreciendo un contenido sólido y actualizado para entender y gestionar campañas electorales en un contexto de creciente competencia y digitalización.