Descripción
Marketing de la moda
Resumen del libro
Este libro ofrece una visión completa y actualizada de las estrategias de marketing aplicadas al sector de la moda. La obra responde a preguntas clave sobre la industria, desde la uniformidad global en el vestir hasta el papel de las celebridades y las nuevas tendencias de consumo. Los autores analizan tanto los fundamentos tradicionales del marketing —como precio, distribución y comunicación— como los aspectos más contemporáneos, incluyendo el e-marketing, el branding emocional y la responsabilidad social corporativa. Una guía esencial para comprender cómo las empresas de moda lanzan y venden sus productos en un mercado global en constante evolución.
¿De qué trata?
El libro explora el complejo sistema de la moda desde la perspectiva del marketing, desentrañando las dinámicas que rigen la industria. A través de un análisis detallado, se abordan cuestiones como la renovación cíclica de tendencias, las alianzas entre diseñadores de prestigio y firmas de distribución masiva, o la transformación de las tiendas en espacios experienciales. La obra examina también el impacto de la globalización, con especial atención al papel de China y la India en el nuevo mapa mundial de la moda, y profundiza en conceptos como el lujo contemporáneo, la influencia de las celebridades y las estrategias de branding emocional. Todo ello enmarcado en las políticas de precio, distribución y desarrollo de productos que definen el marketing sectorial.
Temas principales
- Estrategias de marketing tradicional y digital en el sector moda.
- Globalización y nuevo mapa mundial de la industria textil.
- Branding emocional y construcción de marcas de lujo.
- Alianzas estratégicas entre diseñadores y marcas de distribución masiva.
- Responsabilidad social corporativa y sostenibilidad en la moda.
- Influencia de las celebridades y la cultura de la alfombra roja.
- E-marketing y transformación digital del sector.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación que trabajen en el sector de la moda, así como a estudiantes de estas disciplinas que deseen especializarse en un ámbito tan dinámico. También resulta de gran interés para emprendedores, diseñadores y gerentes de empresas de moda que busquen comprender las claves estratégicas del mercado actual. Asimismo, cualquier persona apasionada por la moda que quiera ir más allá de las tendencias superficiales y entender los mecanismos que mueven esta industria encontrará en esta obra una lectura reveladora.
Qué aporta este libro
- Una visión integral que combina los fundamentos clásicos del marketing con las últimas tendencias del sector.
- Claves para entender la globalización de la moda y el papel de los nuevos mercados emergentes.
- Herramientas prácticas para desarrollar estrategias de branding emocional y comunicación efectiva.
- Análisis de casos reales sobre alianzas de marcas, lujo contemporáneo y responsabilidad social.
- Una perspectiva actualizada sobre el e-marketing y la transformación digital en la industria de la moda.
Ficha técnica
- Autor: Vázquez Casco; Ana Isabel; Martínez Caballero; Elsa
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, VENTAS Y MARKETING
- Colección: MARKETING SECTORIAL
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: septiembre de 2006
- Número de páginas: 384
- Dimensiones: 230 x 155 mm
- Peso: 500 g
Valoración editorial
Esta obra se presenta como un recurso valioso para quienes buscan una comprensión profunda del marketing en el sector de la moda, combinando teoría y análisis de la realidad del mercado. Su enfoque, que abarca tanto aspectos tradicionales como contemporáneos, la convierte en una lectura pertinente para profesionales y estudiantes que deseen estar al día de las dinámicas que definen esta industria en constante cambio. La claridad expositiva y la amplitud de temas tratados facilitan su aprovechamiento como manual de referencia.