Descripción
La buena reputación
Resumen del libro
Esta obra constituye la primera guía en español dedicada íntegramente a la gestión profesional de la reputación corporativa. Escrita por el profesor Justo Villafañe, ofrece un enfoque riguroso y operativo que combina la doctrina más actual sobre los activos intangibles con herramientas prácticas para identificar, medir y fortalecer la reputación empresarial. Un manual de consulta esencial para directivos y gestores que buscan convertir la reputación en una ventaja competitiva real.
¿De qué trata?
El libro aborda la reputación corporativa como un activo estratégico que debe gestionarse con la misma disciplina que otros recursos empresariales. A partir del prólogo de Alfonso Cortina, se plantea que la reputación exige una revisión profunda de la estrategia empresarial, impulsada desde la alta dirección. La obra se estructura como una guía completa que proporciona los instrumentos necesarios para identificar las fuentes de la reputación, los métodos para medirla y los requisitos para incrementar el capital reputacional de una compañía. Además, analiza las relaciones entre la reputación y otros intangibles, ofreciendo una visión sistematizada y documentada que convierte al libro en un referente para la gestión empresarial del siglo XXI.
Temas principales
- Gestión estratégica de la reputación corporativa
- Identificación y medición de activos intangibles
- Relación entre reputación, marca y responsabilidad social corporativa
- Herramientas operativas para la mejora del capital reputacional
- La reputación como propuesta de valor hacia los públicos
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a directivos, gestores empresariales, consultores de comunicación y profesionales del marketing y la gestión de intangibles. También resulta de gran utilidad para estudiantes de administración de empresas y comunicación corporativa que deseen comprender cómo la reputación impacta en los resultados y en la sostenibilidad de las organizaciones.
Qué aporta este libro
- Un marco conceptual riguroso y actualizado sobre reputación corporativa.
- Herramientas prácticas para medir y gestionar la reputación empresarial.
- Claves para integrar la reputación en la estrategia global de la compañía.
- Análisis de la relación entre reputación y otros intangibles clave.
- Una guía de consulta permanente para profesionales del sector.
Ficha técnica
- Autor: Villafañe Gallego, Justo
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: EMPRESA Y GESTION, PUBLICIDAD
- Colección: EMPRESA Y GESTION
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: diciembre de 2004
- Número de páginas: 200
- Peso: 273 g
Valoración editorial
Se trata de una obra pionera en su campo, que combina rigor académico con aplicabilidad práctica. Su enfoque sistematizado y la inclusión de herramientas concretas la convierten en un recurso valioso para cualquier profesional interesado en la gestión de intangibles. Aunque su publicación data de 2004, los fundamentos y metodologías que presenta siguen siendo relevantes para entender y gestionar la reputación corporativa en el entorno actual.