Descripción
La gestión profesional de la imagen corporativa
Resumen del libro
Esta obra ofrece un modelo global y sistemático para la gestión estratégica de la imagen corporativa, un activo intangible de creciente valor en el entorno empresarial actual. El autor, Justo Villafañe, proporciona un enfoque profesional y didáctico que permite a directivos y responsables de comunicación comprender, planificar y controlar la imagen de sus organizaciones con la misma precisión que cualquier otra política corporativa. A través de técnicas e instrumentos concretos, el libro busca consolidar la función de comunicación como una disciplina profesional madura y medible.
¿De qué trata?
El libro aborda la necesidad de profesionalizar la gestión de la imagen corporativa, superando las rutinas improvisadas. Se centra en la importancia de este activo intangible para la generación de valor, especialmente en empresas que cotizan en bolsa. A lo largo de sus páginas, el autor desarrolla un modelo integral que sistematiza procedimientos y técnicas para garantizar un control efectivo de los resultados. Se exploran instrumentos de gestión cada vez más sofisticados, necesarios ante la creciente complejidad de la función de comunicación empresarial, y se ofrecen herramientas prácticas para su aplicación diaria en la dirección de comunicación.
Temas principales
- Gestión estratégica de activos intangibles y su impacto en el valor empresarial.
- Modelos y procedimientos para la profesionalización de la dirección de comunicación corporativa.
- Técnicas e instrumentos para el control y medición de la imagen corporativa.
- Integración de la función de comunicación en las políticas generales de la empresa.
¿Para quién está recomendado?
Está dirigido a directores de comunicación, responsables de marketing y relaciones públicas, así como a estudiantes y profesionales del ámbito empresarial que busquen una base sólida y práctica para gestionar la imagen de una organización de forma estratégica y profesional.
Qué aporta este libro
- Un modelo global y sistematizado para la gestión estratégica de la imagen corporativa.
- Herramientas y técnicas concretas para aplicar en la dirección de comunicación diaria.
- Un enfoque que equipara el control de resultados de la imagen al de otras políticas corporativas.
- Claves para comprender y potenciar el valor de los activos intangibles en la empresa.
Ficha técnica
- Autor: Villafañe Gallego; Justo
- Editorial: Ediciones Pirámide
- Idioma: Español
- Tema: Empresa y gestión, comunicación y presentación empresarial
- Colección: Empresa y gestión
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: febrero de 2004
- Número de páginas: 352
- Dimensiones: 240 x 190 mm
- Peso: 635 g
Valoración editorial
Se trata de una obra de referencia para quienes buscan profesionalizar la gestión de la comunicación corporativa. Su enfoque didáctico y la sistematización de técnicas la convierten en una herramienta útil tanto para la formación académica como para la práctica profesional en empresas que valoran sus activos intangibles. La profundidad con la que aborda el modelo de gestión y el control de resultados la distingue de manuales más genéricos sobre imagen empresarial.