Descripción
Packaging de la marca
Resumen del libro
Este libro ofrece una exposición detallada del diseño de packaging, el área más abiertamente comercial del diseño gráfico. Los autores, Gavin Ambrose y Paul Harris, exploran cómo el éxito de un embalaje está inevitablemente ligado a su capacidad para vender un producto. A través de un análisis riguroso, la obra examina los métodos para comunicar visualmente el valor de una marca a su público objetivo, abordando todo el ciclo de vida del envase: desde su fabricación y construcción, pasando por su exhibición en entornos comerciales, hasta su eliminación e impacto medioambiental. Una guía esencial para comprender las implicaciones comerciales y estratégicas del diseño de packaging.
¿De qué trata?
Packaging de la marca es una obra que sitúa al diseño de envases en el centro de la estrategia de branding y comunicación visual. El libro desglosa las múltiples disciplinas que convergen en el packaging, analizando cómo este elemento no solo protege y contiene un producto, sino que actúa como un vendedor silencioso en el punto de venta.
La obra examina en profundidad la relación entre el diseño gráfico y la función comercial, explicando cómo el embalaje debe comunicar el valor y la personalidad de una marca para conectar con su público. Además, se adentra en las fases prácticas del proceso: desde la selección de materiales y la construcción del envase, hasta su presentación en lineales y la gestión de su ciclo de vida, prestando especial atención a la sostenibilidad y el impacto ambiental. Es un recurso que conecta la teoría del branding con la realidad tangible del producto.
Temas principales
- Diseño de packaging como herramienta de venta y branding.
- Comunicación visual del valor de marca y posicionamiento.
- Procesos de fabricación, construcción y selección de materiales para envases.
- Estrategias de exhibición comercial y visibilidad en el punto de venta.
- Sostenibilidad, eliminación de residuos e impacto medioambiental del packaging.
¿Para quién está recomendado?
Este libro está dirigido a diseñadores gráficos y de producto, profesionales del branding y el marketing, así como a estudiantes de diseño que busquen una comprensión integral del packaging. También es de gran utilidad para emprendedores y responsables de producto que deseen entender cómo el envase influye directamente en la percepción y las ventas de su marca.
Qué aporta este libro
- Una visión completa del packaging como disciplina comercial, más allá de la estética.
- Herramientas para diseñar envases que comuniquen eficazmente el valor de un producto.
- Conocimiento sobre el ciclo de vida del envase, desde la fabricación hasta su impacto ambiental.
- Estrategias para optimizar la presencia del producto en diferentes entornos comerciales.
Ficha técnica
- Autor: Ambrose, Gavin; Harris, Paul
- Editorial: Parramón
- Idioma: Español
- Tema: Artes, Artes aspectos generales, Diseño de productos
- Colección: Diseño Gráfico
- Encuadernación: Bolsillo
- Fecha de edición: marzo de 2012
- Número de páginas: 208
- Peso: 1050 g
Valoración editorial
Packaging de la marca se presenta como una obra de referencia dentro de la colección de diseño gráfico de Parramón. Su principal valor reside en abordar el packaging desde una perspectiva estratégica y comercial, alejándose de los manuales puramente estéticos. Para diseñadores y profesionales del marketing, este libro ofrece un marco conceptual y práctico sólido, esencial para entender cómo un envase bien diseñado puede ser el factor diferencial en la decisión de compra. Es una lectura recomendada para quienes buscan profesionalizar su enfoque del diseño de producto.